Quando viene utilizzato in termini di presentazione di questioni finanziarie come azioni o documenti contabili, l’allestimento delle vetrine è la pratica di creare una percezione del valore di un bene o dello stato dell’azienda che non è completamente disponibile. La pratica effettiva di facciata può essere impiegata in qualsiasi momento dell’anno fiscale, sebbene l’uso di questa strategia tenda ad essere più comune alla fine di un determinato periodo contabile. Sebbene sia impiegato più spesso di quanto a volte si creda, il lavoro di facciata è una pratica ingannevole che può portare a una serie di ripercussioni negative.
Una componente chiave per comprendere il concetto di facciata è rendersi conto che l’uso di trucchi contabili di questo tipo di solito non comporta la presentazione di una fabbricazione. Invece di essere costruiti su fondamenta di bugie, la maggior parte dei tipi di vetrinistica implica l’enfatizzazione di fatti positivi al di là della loro reale importanza, mentre si pedala in modo selettivo o addirittura si omette altre informazioni meno positive. Pertanto, le informazioni contenute nella presentazione sono informazioni reali che possono essere verificate. Tuttavia, la presentazione non è adeguatamente bilanciata nel modo in cui sono rappresentati i particolari.
L’allestimento di vetrine può essere impiegato come mezzo per ridurre al minimo l’impatto degli aspetti negativi dell’investimento. Ad esempio, un’azienda che desidera assicurarsi un nuovo investitore può porre molta enfasi sul successo di un particolare prodotto, mentre non menziona che un altro prodotto più costoso da produrre è a malapena in pareggio. Accentuando il positivo, l’allestimento della vetrina aumenta l’interesse del potenziale investitore, rendendo più probabile una transazione effettiva.
L’uso di vetrinistica quando si presentano informazioni al pubblico è abbastanza comune. Un’azienda può scegliere di menzionare solo brevemente azioni deboli o fondi comuni di investimento che stanno andando sotto la pari e focalizzare l’attenzione sull’aumento della domanda di un prodotto o servizio o su un rendimento significativo ottenuto dalla recente maturazione di un’emissione obbligazionaria. La facciata può essere utilizzata anche come parte della strategia nelle campagne pubblicitarie, nonché nella presentazione dei dati finanziari agli investitori attuali e potenziali.
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