Manchmal als „das Beste seit geschnittenem Brot“ bezeichnet, ist „das Beste seit geschnittenem Brot“ ein idiomatischer Ausdruck, der in der ersten Hälfte des 20. Typischerweise wird dieses Idiom verwendet, um das Gefühl auszudrücken, dass etwas innovativ, herausragend und im Allgemeinen etwas Vorhandenem überlegen ist. Eine Vielzahl von Situationen kann die Verwendung dieses speziellen englischen Sprichworts auslösen, von der Entwicklung einer Idee bis zur Erfindung eines neuen Produkts.
Der Ursprung des Idioms hat mit dem Angebot von gebackenen Brotlaiben aus verpacktem Brot in verschiedenen Einzelhandelsgeschäften zu tun, die in den 1920er Jahren begannen. Zu dieser Zeit begannen aufstrebende Supermarktketten, Brotlaibe anzubieten, die in Massenproduktion hergestellt und vorgeschnitten wurden, bevor sie auf den Markt kamen. Dies war für die damalige Zeit eine großartige Innovation, da die meisten Verbraucher Brot kauften, das zu Hause geschnitten werden musste, obwohl einige Bäckereien nach Abschluss des Kaufs Brote für ihre Kunden aufschnitten. Da das Schneiden automatisiert war, war die Dicke jeder Scheibe mehr oder weniger gleich, ein Merkmal, das viele Kunden begeisterte und die Popularität von im Laden gekauftem Brot stark erhöhte.
In den 1940er Jahren war es in vielen Teilen der Welt zu einem relativ gebräuchlichen Ausdruck geworden, sich auf etwas als „das Größte seit geschnittenem Brot“ zu beziehen. Der technologische Fortschritt und die Entwicklung von Konsumgütern wie Fernseher, Geschirrspülmaschine und eine erweiterte Ausstattung der Automobile von damals wurden als wunderbare Innovationen angesehen. In einer Zeit, in der regelmäßig neue und verbesserte Waren und Dienstleistungen angekündigt wurden, war die Verwendung dieses Idioms üblich, und es wurde oft sowohl in Mundpropaganda zwischen Verbrauchern als auch in verschiedenen Arten von Medienwerbung verwendet.
Im Laufe der Zeit ging dieser Begriff über neue Produkte hinaus und wurde auf andere Szenarien angewendet. Junge Liebende könnten sagen, dass die Objekte ihrer Zuneigung diesen erhabenen Status besäßen, oder ein Vorgesetzter oder Manager könnte eine solche Art von Lob für eine Idee aussprechen, die von einem Mitarbeiter entwickelt wurde und dem Unternehmen Zeit und Geld spart. Heute wird in manchen Kreisen immer noch von etwas als das Beste seit geschnittenem Brot gesprochen, obwohl sich die Mehrheit der heutigen Verbraucher nicht an eine Zeit erinnern kann, in der vorverpackte Brote nicht geschnitten wurden.