Bluetooth-Werbung ist ein Mittel für Unternehmen, um Kunden, die über Mobiltelefone oder andere mobile Geräte verfügen, die mit Bluetooth-Technologie ausgestattet sind, Werbe- oder Werbebotschaften zu übermitteln. Dies ist ein Beispiel für Proximity-Marketing, das es Vermarktern ermöglicht, Verbraucher innerhalb oder in unmittelbarer Nähe des Unternehmens anzusprechen, das die Nachrichten versendet. Je nach Art des Mobilgeräts können Werbetreibende alles von einfachen Coupons und Visitenkarten bis hin zu viel aufwendigeren Botschaften liefern. Marketingmitarbeiter versuchen, die Wirkung von Bluetooth-Werbung zu maximieren, indem sie die Nachricht an einen Bereich liefern, in dem sie von den meisten potenziellen Kunden akzeptiert wird.
Die Zahl der Möglichkeiten, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen, wächst weiter, da die Technologie enorme Fortschritte macht. Einer dieser technologischen Fortschritte, die die Marketingmöglichkeiten wirklich geöffnet haben, ist die zunehmende Nutzung von Mobiltelefonen. Viele Menschen gehen mit ihren Mobiltelefonen überall hin, die oft mit Bluetooth-Technologie ausgestattet sind, die es ihnen ermöglicht, relativ komplizierte Nachrichten zu empfangen. Infolgedessen hat sich Bluetooth-Werbung in der Welt des Proximity-Marketings immer mehr durchgesetzt.
Werbetreibende, die Bluetooth-Werbung verwenden, können genau bestimmen, wohin das Signal gesendet wird, sodass sie entscheiden können, wer ihre Nachricht erhält. Da Mobiltelefone oft von unerwünschten Nachrichten aus verschiedenen Quellen überschwemmt werden, müssen sich Werbetreibende gut trennen, damit ihre Nachrichten gehört werden. Das erfordert möglicherweise mehr, als nur eine Visitenkarte zu senden. Es könnte erforderlich sein, dass sie den Verbrauchern Sonderangebote und Coupons senden, die nur empfangen werden können, wenn die Nachricht akzeptiert wird.
Es gibt viele verschiedene Techniken, die von den Unternehmen verwendet werden, die Bluetooth-Werbung betreiben. Wenn der Werbetreibende ein breites Publikum erreichen möchte, kann er eine Technik namens „Shotgunning“ ausprobieren. Dies geschieht, wenn Werbetreibende die Nachricht an einem öffentlichen Ort einfach an eine breite Masse von Personen übermitteln. Auf diese Weise können Werbetreibende zwar eine große Anzahl von Personen auf einmal erreichen, es ist jedoch auch wahrscheinlich, dass die überwiegende Mehrheit dieser unerwarteten Nachrichten von den Verbrauchern ignoriert wird, es sei denn, das Angebot ist außergewöhnlich.
Eine effizientere Technik der Bluetooth-Werbung konzentriert die Nachricht auf die Personen, die am wahrscheinlichsten daran interessiert sind. Zum Beispiel kann der Besitzer eines Kaufhauses eine Bluetooth-Nachricht an die Kunden innerhalb des Geschäfts senden, die ein Sonderangebot ankündigt. Da diese Leute bereits im Laden einkaufen, sind sie eher an der Nachricht interessiert. In einigen Fällen können Werbetreibende an bestimmten Orten digitale Displays aufstellen, die Kunden auffordern, ihre Mobilgeräte einzuschalten, damit sie Sonderangebote erhalten.