Der Bruttobewertungspunkt (GRP) ist eine Statistik, die verwendet wird, um die Anzahl der Personen auszudrücken, die durch eine Werbekampagne in einem bestimmten Medium oder über einen bestimmten Zeitraum erreicht wurden. Es ist eine von vielen Statistiken, die Werbetreibende verwenden, um zu untersuchen, wie gut ihre Kampagnen funktionieren. Darüber hinaus wird der Bruttobewertungspunkt verwendet, um Entscheidungen darüber zu treffen, wie, wo und wann geworben werden soll, um die meisten Menschen zu erreichen.
Bei einem Bruttobewertungspunkt spielen zwei Dinge eine Rolle. Die erste ist die Identifizierung einer Zielgruppe und eine Bestimmung, wie viel Prozent dieser Zielgruppe eine Werbung sieht, die als Reichweite bezeichnet wird. Die andere Komponente ist die Häufigkeit, mit der das Publikum das Material sieht. Menschen finden den Bruttobewertungspunkt, indem sie die Reichweite mit der Häufigkeit multiplizieren.
Wichtig bei Bruttobewertungspunkten ist, dass sie die Zuschauerzahlen mehrfach zählen können und dies zu einer Reichweite von mehr als 100 % führen kann. Dies ist das Ergebnis der Aufsummierung der Expositionsmöglichkeiten im Laufe der Zeit. Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Anzeige in vier verschiedenen Episoden einer Fernsehsendung ausstrahlt, berücksichtigt es die Anzahl der Personen in der Zielgruppe, die die Sendung jeden Abend sehen, und addiert sie, um die Reichweite zu ermitteln. Dieser wird mit der Anzahl der Anzeigenschaltungen multipliziert, um den Bruttobewertungspunkt zu ermitteln.
Je größer das Medienfahrzeug, desto größer die Reichweite. Dies kann in einigen Fällen die begrenzte Häufigkeit ausgleichen. Aus Sicht von Werbeunternehmen kann eine Anzeige, die fünfmal 80 % der Zielgruppe erreicht, besser sein als eine, die nur 12-mal von 20 % der Zielgruppe gesehen wird. Dies ist eine wichtige Überlegung, die bei der Bewertung der Bruttobewertungspunkte und des relativen Erfolgs einer Werbekampagne zusammen mit anderen Metriken zur Analyse des Werbeerfolgs zu berücksichtigen ist.
Werbetreibende möchten so oft wie möglich die Zielgruppe erreichen, um die Menschen mit ihren Produkten und Werbekampagnen vertraut zu machen. Bei der Bewertung, wie gut eine bestimmte Werbekampagne funktioniert hat, wird unter anderem der Bruttobewertungspunkt verwendet. Diese Statistik kann verwendet werden, um eine Kampagne mit anderen Kampagnen für das gleiche Produkt sowie mit Kampagnen für Konkurrenzprodukte anderer Unternehmen zu vergleichen. Wenn der Bruttobewertungspunkt hoch und die relativen Renditen niedrig sind, deutet dies darauf hin, dass etwas an der Kampagne nicht funktioniert.