Ein Finanzcoach ist eine Art Lebenscoach, der Kunden hilft und sie ermutigt, ihre finanziellen Ziele zu erreichen. Dies kann sich stark von einem Finanzberater, Berater oder anderen rechtlich anerkannten Finanzexperten unterscheiden. Ebenso können auch die Gebühren von Finanzcoaches unterschiedlich sein, da sie oft eine Pauschale pro Sitzung oder Monat berechnen. Es gibt potenzielle Nachteile, einen solchen Coach gegenüber einem Finanzpädagogen einzustellen. So hat der Coach zum Beispiel möglicherweise nicht wirklich Finanzwissenschaften studiert und es fehlt der wissenschaftliche Beweis dafür, dass Finanzcoaching tatsächlich funktioniert.
Auf der grundlegendsten Ebene helfen Finanzcoaches den Menschen, ihre finanziellen Ziele zu verwirklichen, Benchmarks zu setzen und ermutigen sie, diese Ziele zu erreichen. Einen Finanzcoach zu haben bedeutet auch, jemanden zu haben, der eine Person bei Bedarf für ihre mangelnden Fortschritte verantwortlich macht. Der Grund für eine Eins-zu-Eins-Beziehung mit einem Coach ist, dass Menschen ihre Aufgaben eher erfüllen, wenn sie überwacht werden. Wenn sie sich allein auf Selbstdisziplin verlassen, neigen sie dazu, aufzuschieben und ins Hintertreffen zu geraten.
Ein Finanzcoach hat in der Regel nicht den gleichen Bildungshintergrund wie ein Finanzberater oder Berater. Tatsächlich bieten die meisten von ihnen Finanzberatung an, einige jedoch nicht. Stattdessen konzentrieren sie sich darauf, Ziele zu setzen, den Kunden mit Check-ins auf Kurs zu halten und diese Ziele neu zu bewerten, wenn der Kunde sie nicht rechtzeitig erreicht. Oftmals besteht das Hauptziel eines Finanzcoaches einfach darin, den Kunden zu motivieren, seine vorher festgelegten Ziele zu erreichen.
Die Kosten für einen Finanzcoach variieren stark, aber es handelt sich oft um eine Pauschalgebühr und nicht um eine Gebühr, die sich nach dem Einkommen des Kunden richtet. Diese Gebühr kann für jede Einzelsitzung des Klienten mit seinem Coach oder monatlich erhoben werden. Viele Finanzcoaches verlangen die Zahlung im Voraus und in voller Höhe, bevor sie mit dem Coaching beginnen, während andere einen Zahlungsplan aufstellen.
Während Studien zeigen, dass Menschen eine Aufgabe eher erfüllen, wenn sie überwacht werden, anstatt allein gelassen zu werden, wurde speziell zum Thema Finanzcoaching nur wenig Forschung durchgeführt. Darüber hinaus gibt es keine offiziellen Abschlüsse oder Akkreditierungen im Finanzcoaching oder jeder Art von professionellem Coaching. Viele Coaches nehmen den Job an, weil sie sich in dem Thema gut auskennen und in der Lage sind, Klienten in die richtige Richtung zu lenken, aber einige Coaches sind für den Job ungeeignet und in ihrer Arbeit unwirksam. Daher sollte man dieser Art von Coaching mit einer gesunden Skepsis begegnen.