Auch als „Run on the Market“ bezeichnet, ist ein „Market Run“ eine Situation, in der Verbraucher sich dazu entschließen, ihren Kauf bestimmter Waren und Dienstleistungen aufgrund einer wahrgenommenen Bedrohung, dass das Angebot dieser Produkte in Kürze eingeschränkt wird, zu erhöhen. In einigen Fällen wird durch die Auslösung eines solchen Runs tatsächlich genau die Situation geschaffen, die die Verbraucher befürchteten. Da immer mehr Menschen das gesamte verfügbare Angebot kaufen, bleibt anderen Verbrauchern eine Nachfrage, aber kein Angebot, was wiederum eine noch größere Nachfrage auslöst, die die Anbieter kurzfristig nicht decken können.
Einer der häufigsten Gründe für einen Marktlauf ist die Angst der Verbraucher, dass ein bevorstehendes Ereignis den Zugang zu bestimmten Waren und Dienstleistungen zumindest für eine gewisse Zeit behindern wird. Verbraucher werden beispielsweise mit hoher Wahrscheinlichkeit ihre Käufe von Wasserflaschen, Batterien und Konserven erhöhen, wenn eine drohende Naturkatastrophe droht, die die Versorgung von Lebensmittelgeschäften wahrscheinlich beendet. Infolgedessen kann es für Supermärkte schwierig sein, mit der plötzlich hohen Nachfrage nach bestimmten Produkten Schritt zu halten. Wenn Verbraucher beginnen, leere Regale zu bemerken, erzeugt dies wiederum den Drang, alle Produkte zu kaufen, die möglicherweise von Nutzen sein könnten.
Das gleiche allgemeine Konzept eines Marktlaufs kann auch auftreten, wenn Verbraucher wahrnehmen, dass eine nachteilige Veränderung der Wirtschaft bevorsteht oder bereits eingetreten ist. Eines der besten Beispiele ist der Bank Run. Bei dieser besonderen Art des Marktlaufs beginnen die Verbraucher, Ressourcen von verschiedenen Arten von Bankkonten abzuheben und das Bargeld zu Hause zu horten. Die Idee ist, dass im Falle eines Bankausfalls zumindest das Bargeld für weitere notwendige Einkäufe zur Verfügung steht, bis die Krise abgeklungen ist. Das Ergebnis eines Bank Runs ist, dass die drohende Finanzkrise in der Regel durch diesen Run beschleunigt wird und die Situation möglicherweise noch schlimmer wird, als sie es sonst gewesen wäre.
Der Versuch, die Auswirkungen eines Market Runs zu vermeiden oder zumindest zu minimieren, ist oft das Ziel vieler Unternehmen und Finanzinstitute. Dies wird manchmal durch vorübergehende Erhöhung der Lagerbestände bewerkstelligt, wenn ein Lauf erwartet wird. Ein Supermarktmanager, der aus Erfahrung weiß, welche Waren die Verbraucher kurz vor einem Hurrikan in großen Mengen kaufen werden, wird wahrscheinlich Bestellungen für größere Mengen dieser Produkte genehmigen, wodurch es möglich ist, die gestiegene Nachfrage kurzfristig zu decken. Regierungen können auch verschiedene Strategien anwenden, um den Verbrauchern zu versichern, dass Banken und andere Finanzinstitute auch dann geöffnet bleiben, wenn die Wirtschaft in eine Rezession oder Depression eintritt, was wiederum dazu beiträgt, die Wahrscheinlichkeit eines Bank Runs zu verringern und zu verhindern, dass das Verbraucherverhalten die Situation beeinträchtigt. schlechter.