Der normale Gewinn ist der Grundgewinn, den ein Unternehmen erzielen muss, damit jemand das Unternehmen am Laufen hält. Es könnte als der Gewinn angesehen werden, den ein Geschäftsinhaber vernünftigerweise erwarten würde, um die Gewinnschwelle zu erreichen. Wenn Unternehmen weniger verdienen, ist dies ein Indikator dafür, dass sie die Branche wechseln oder andere Änderungen an ihren Praktiken vornehmen sollten. Unternehmen, die darüber hinausgehen, laufen gut und schaffen einen Anreiz für weitere Unternehmen, in den Markt einzusteigen.
In einer Wirtschaft mit perfektem Wettbewerb würden theoretisch alle Unternehmen in einem Zustand normalen Gewinns verbleiben. Wenn Unternehmen anfangen würden, mehr zu verdienen, würden auch andere Unternehmen in den Markt eintreten, um Gewinne zu erzielen, und dies würde das Gewinnniveau wieder normalisieren. Vollkommener Wettbewerb existiert jedoch auf keinem der bekannten Märkte, und daher ist ein echter Normalgewinn sehr ungewöhnlich.
Innerhalb des Marktes erzielen verschiedene Sektoren unterschiedliche Gewinne. In einigen Marktbereichen ist der Gewinn sogar relativ gering. Andere Marktbereiche weisen sehr hohe Gewinne auf, wobei für die in diesen Branchen tätigen Personen auch ein entsprechend hohes Risiko bestehen kann. Es kann auch schwierig sein, in Branchen mit hohen Gewinnen vorzudringen, da Unternehmen ihre Geschäftspraktiken und Angebote so verfeinert haben, dass es Konkurrenten schwer fällt, in den Markt einzusteigen.
Ein Unternehmen, das einen normalen Gewinn erwirtschaftet, verdient genug Geld, um die mit der Führung des Unternehmens verbundenen Kosten zu decken, einschließlich Kosten wie Zeit und Energie, die der Eigentümer in das Unternehmen investiert. Übermäßige wirtschaftliche Gewinne weisen darauf hin, dass ein Unternehmen mehr Geld einnimmt, als es benötigt, um seine Ausgaben zu decken. Diese Gewinne können verwendet werden, um das Geschäft zu erweitern und auszubauen oder um größere Auszahlungen an wichtige Mitglieder des Geschäfts zu leisten.
Wenn Menschen ein neues Unternehmen gründen, machen sie unter anderem Prognosen, die langfristig genutzt werden. Es kann davon ausgegangen werden, dass das Unternehmen zunächst einen Verlust erleidet, den Gewinn allmählich auf einen Punkt des normalen Gewinns erhöht und dann schließlich beginnt, mehr zu verdienen. Das Festlegen von Zielen und Zielen kann Menschen bei der Bewertung der Effizienz und langfristigen Rentabilität eines Unternehmens helfen. Wenn beispielsweise ein Restaurantbesitzer der Meinung ist, dass das Geschäft in zwei Jahren ausgeglichen sein sollte und es nach vier Jahren immer noch einen Verlust erleidet, kann es an der Zeit sein, das Geschäft zu schließen und etwas anderes zu tun.