Rundfunkwerbung ist Radio- und Fernsehwerbung. Rundfunkmedien erreichen ein breites Publikum. Das Marketing von Radio- und Fernsehsendungen wird als Massenmarketing bezeichnet, da ein nationales oder sogar weltweites Publikum erreicht werden kann. Werbung ist ein Bestandteil des Marketings. Marketing fördert Dienstleistungen, Produkte und Ideen über spezifische Kanäle.
Rundfunkwerbung überzeugt Verbraucher von den Vorteilen der Marken der Werbetreibenden. Organisationen wie die Federal Trade Commission (FTC) überwachen Fernseh- und Radiowerbespots, um sicherzustellen, dass Werbetreibende und Sender keine falschen Behauptungen aufstellen, die Verbraucher zum Kauf ihrer Produkte verleiten könnten. Radio- und Fernsehsender müssen sicherstellen, dass Werbespots den FTC-Standards entsprechen, bevor sie ausgestrahlt werden.
Werbetreibende bezahlen Sender für einen Spot. Ein Werbespot dauert in der Regel sowohl im Radio als auch im Fernsehen 30 Sekunden, obwohl er gelegentlich bis zu 60 Sekunden dauern kann. Obwohl die meiste Rundfunkwerbung bezahlt wird, sind kostenlose öffentlich-rechtliche Ankündigungen ein typischer Rundfunktarif in Fernsehen und Radio. Rundfunkanstalten gewähren gemeinnützigen Gruppen und der Regierung eine begrenzte Anzahl kostenloser Spots, um Nachrichten und Informationen für die allgemeine Sicherheit der Öffentlichkeit zu bewerben. Bekanntmachungen des öffentlichen Dienstes können Anti-Drogen-Botschaften oder Informationen darüber enthalten, was bei einem Grippeausbruch zu tun ist.
Die weit verbreitete Nutzung von Rundfunkwerbung reicht bis in die 1920er Jahre zurück. Radiosendungen und dann Fernsehprogramme wurden populär. Unternehmen, die Produkte verkauften, begannen, die Programme zu sponsern, indem sie Rundfunkanstalten dafür bezahlten, ihre Werbebotschaften an die Verbraucher zu verbreiten. Schon früh wurde der Name des Werbetreibenden oft zusammen mit dem Titel der Show verwendet, um die Sendezeit anzuzeigen, die sie für ihre Promotion wie die Radiosendung der 1920er und 1930er Jahre „The Champion Spark Plug Hour“ gekauft hatten.
Heutzutage erstellen und produzieren Rundfunkwerbeagenturen Radio- und/oder Fernsehwerbung für den Rundfunk. Ihre Kunden sind Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistungen gefördert werden sollen. Im Allgemeinen neigen eher größere als kleine Unternehmen dazu, im Fernsehen oder Radio zu werben. Dies ändert sich jedoch für lokale Kanäle. Rundfunk-Werbeagenturen beraten ihre Kunden, ob lokaler oder nationaler Rundfunk die beste Marketingstrategie für das Produkt und das Budget des Kunden ist.
Das Budget ist ein Hauptanliegen bei der Ausstrahlung von Werbespots. Unternehmen beauftragen oft Marketingberater, um die Return on Investment (ROI)-Möglichkeiten der Ausgaben für Fernseh- oder Radiowerbespots zu ermitteln. Werbemarktforscher können Musterwerbespots für Testpublikum schalten, um ihre Reaktion auf Anzeigen zu bestimmen, bevor der Kunde sie ausstrahlt.