Spirituosen sind Waren, die mit dem Logo und/oder den Farben einer Organisation wie einer Sportmannschaft oder einer Bildungseinrichtung geschmückt sind. Die Idee ist, dass Menschen durch den Kauf solcher Waren ihre Solidarität mit der Organisation oder „Spirit zeigen“ im Sinne von Pep-Rallyes zum Ausdruck bringen. Spirituosen ist eine große Branche, und viele Unternehmen erzielen große Gewinne durch den Verkauf von Spirituosen und die Lizenzierung der Produktion von Artikeln mit ihrem Branding.
Spirituosen können im Wesentlichen aus allem bestehen, was mit einem Logo oder Markenfarben bedruckt werden kann, von Schnapsgläsern bis hin zu T-Shirts. Die meisten Unternehmen, die Spirituosen herstellen, verkaufen eine Vielzahl von Kleidungsstücken mit ihrem Branding, von Unterwäsche bis hin zu Jacken, zusammen mit Dingen wie Wimpel, Mauspads, Flaggen, Tischdecken, Ordnern und so weiter. Diese Artikel sind in der Regel ziemlich billig in der Herstellung, was einen Aufschlag ermöglicht, der die Preise immer noch angemessen hält.
Das Recht zur Herstellung von Spirituosen wird von der Muttergesellschaft kontrolliert, da Logos und markante Farben in der Regel urheberrechtlich geschützt sind. Unternehmen können wählen, Unternehmen mit der Herstellung von Spirituosen zu beauftragen oder das Recht zur Herstellung bestimmter Artikel in andere Länder zu lizenzieren. Knock-offs und andere Versuche, aus einer beliebten Marke Kapital zu schlagen, können auf rechtliche Bedrohungen durch eifrige Organisationen treffen, die ihr Image und ihre Gewinne schützen wollen. Einige Universitäten erlauben beispielsweise nicht, dass Alkoholgläser mit ihrem Logo gekennzeichnet werden.
College-Spirituosen werden oft auf dem Campus verkauft, entweder in der Buchhandlung oder in einem separaten Spirituosenladen. Schüler können Spirituosen kaufen, um auf dem Campus Platz zu finden oder um sie ihren Familien nach Hause zu schicken, während andere Personen solche Produkte kaufen, um ihre Zugehörigkeit zur Schule auszudrücken, unabhängig davon, ob diese Zugehörigkeit echt ist oder nicht. Colleges mit erfolgreichen Sportmannschaften neigen auch dazu, eine Reihe von Markensportartikeln herzustellen, die die Leute zu Spielen mitbringen oder in der Stadt angeben können, von riesigen Schaumstofffingern bis hin zu Autoaufklebern.
Sportmannschaften profitieren auch vom Verkauf von Spirituosen, dem Verkauf von Waren in Stadien und über lizenzierte Händler. Viele Sportfans möchten ihre Solidarität mit ihren Mannschaften ausdrücken, indem sie ihre Farben oder ihre Maskottchen und Logos tragen, und manchmal zahlen sie für solche Produkte eine Prämie, insbesondere an Spieleabenden.
In einigen Regionen haben Aktivisten Bedenken hinsichtlich der ethischen Probleme im Zusammenhang mit Spirituosen geäußert, insbesondere an liberalen Colleges und Universitäten. Manche Leute würden es vorziehen, Spirituosen aus ethischen Arbeitsquellen zu sehen, anstatt billige Kleidungsstücke, die möglicherweise mit Kinderarbeit oder anderen skrupellosen Taktiken hergestellt wurden. Als Reaktion darauf haben einige Unternehmen ethische Spirituosenlinien mit einem entsprechenden erhöhten Preis herausgebracht.