Eine strategische Marketinganalyse ist ein Überblick über die Ziele eines Unternehmens aus Sicht der Marketingabteilung. Eine solche Analyse soll eine langfristige Betrachtungsweise eines Unternehmens im Gegensatz zu einem spezifischeren, projektorientierten Ansatz machen. Das Hauptziel einer strategischen Marketinganalyse besteht darin, sicherzustellen, dass ein Unternehmen den Strategien und Standpunkten seiner Eigentümer und Manager treu bleibt. Es sucht auch, wo diese Strategien schief gehen und ob diese Fehlzündungen auf Design oder Ausführung zurückzuführen sind.
Der Alltag eines großen Unternehmens kann die Chancen für seine Manager überfordern, eine Perspektive auf die zukünftige Entwicklung einzunehmen. Solche Unternehmen mit Tunnelblick können plötzlich auf dem Markt verschwinden, bevor sie die Möglichkeit haben, etwas dagegen zu tun. Da Marketing ein so wichtiger Bestandteil jedes erfolgreichen Unternehmens ist, ist es eine gute Idee, sich gelegentlich anzusehen, wie ein Unternehmen in diesem Bereich abschneidet. Ein guter Weg, dies zu tun, ist die Durchführung einer strategischen Marketinganalyse.
Da große Konzerne oft viele Niederlassungen mit verschiedenen Projekten gleichzeitig haben, kann es sinnvoll sein, eine strategische Marketinganalyse auf jeweils nur einen Hauptteil des Unternehmens zu konzentrieren. Eine Analyse, die sich auf einen dieser Geschäftsbereiche, die so genannte strategische Geschäftseinheit, bezieht, kann sehr hilfreich sein. Die Einheit kann ein ganzes Unternehmen oder auch nur eine Produktlinie sein. Ein richtiger Überblick über diese Einheiten kann dazu beitragen, dass das Unternehmen einen kohärenten und konsistenten Marketingansatz verfolgt.
Die Durchführung einer strategischen Marketinganalyse für die verschiedenen Unternehmensbereiche erfordert in der Regel mehrere wichtige Schritte. Kundenanalysen sind wichtig, da Trends bei der Kundschaft eines Unternehmens einen deutlichen Einfluss auf das zukünftige Geschäft haben. Die Analyse von Wettbewerbern kann zeigen, wo ein Unternehmen im Vergleich zu seinen Konkurrenten fehlt. Es kann auch veranschaulichen, wie die Mängel dieser Wettbewerber ausgenutzt werden können. In diesem Sinne ist eine SWOT-Analyse, die ein Unternehmen nach seinen Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen aufschlüsselt, eines der ältesten analytischen Marketinginstrumente.
Die Verwendung dieser Techniken kann einem Unternehmen helfen, indem es zeigt, ob seine Marketingstrategien seiner ursprünglichen Vision treu bleiben. Falls nicht, kann die strategische Marketinganalyse auch aufzeigen, welche Anpassungen vorgenommen werden müssen. Die Marketingwelt verändert sich blitzschnell, insbesondere durch den technologischen Fortschritt. Daher kann die regelmäßige Durchführung einer dieser internen Studien einem Unternehmen helfen, sich im Wettbewerb zu behaupten und Problembereiche zu vermeiden.