Strategische Mediaplanung ist der Prozess der Erstellung, Implementierung und Überprüfung eines Plans zur Nutzung von Medien zur Werbung für ein Produkt oder Unternehmen. Dieser Prozess erfordert umfangreiche Recherchen und ein gutes Verständnis der Medienoptionen und Marketingtaktiken. Sogar ein kleines Unternehmen kann von einer einfachen strategischen Mediaplanung profitieren, obwohl größere Unternehmen und Konzerne oft riesige Mediaplanungsabteilungen haben, die globale Marketingbelange bewältigen können.
Der erste Schritt der strategischen Mediaplanung ist die Situationsanalyse. Wenn jemand in einer Kleinstadt ein Schuhgeschäft eröffnen möchte, muss er oder sie recherchieren, wie der Schuhmarkt in der Stadt aussieht. Dazu kann gehören, die Demografie der Stadt und ihre Schuhbedürfnisse zu verstehen, ein Profil von wettbewerbsfähigen Geschäften zu erstellen und die lokale Wirtschaft im Allgemeinen zu analysieren. Mit diesen allgemeinen Informationen kann der Schuhgeschäftsunternehmer eine Zielgruppe bestimmen; Wenn die Stadt beispielsweise eine boomende Kinderbevölkerung hat, aber kein eigenes Kinderschuhgeschäft, könnte sich der kluge Unternehmer entscheiden, die Mediaplanung auf Eltern und kleine Kinder auszurichten.
Ist eine Zielgruppe festgelegt, geht es im nächsten Schritt der strategischen Mediaplanung um die Werbeträger und die Größe eines Ad-Buy. Für ein lokales Unternehmen kann es wichtig sein, sich auf Anzeigen in lokalen Medien wie Stadtzeitungen oder lokalen Radiosendern zu konzentrieren. In einer größeren Stadt können Massenausstellungsorte wie Reklametafeln und Fernsehwerbung wichtig werden. Für Unternehmen, die ein globales Publikum erreichen möchten, kann Internetwerbung äußerst wertvoll sein. Im Allgemeinen hängt die Festlegung des Werbebudgets von der Schätzung des Gewinns aus der Werbung ab; Eine großartige Werbekampagne kann nutzlos sein, wenn sie weniger Geld einbringt, als die Kampagne kostet.
Ein Großteil der strategischen Mediaplanung beinhaltet die Verfeinerung und Definition der Marke oder der Attribute eines Produkts für die Zielgruppe. Dies kann das Verfassen von Anzeigen oder sogar Verpackungsinformationen beinhalten, die klar und spezifisch angeben, was das Produkt ist, warum es einzigartig ist und warum es der Zielgruppe den besten Wert und die beste Leistung bietet. Durch die Schaffung einer klaren, gut definierten Marke kann ein Unternehmen eine Basis treuer Kunden schaffen, die aufgrund ihrer spezifischen Eigenschaften von einer Marke angezogen werden.
Die strategische Mediaplanung hört nicht nach dem Anzeigenkauf auf, sondern setzt sich während der Umsetzung und Überprüfung fort. Unternehmen können Marketingmitarbeiter einsetzen, um sich bei Werbetreibenden zu erkundigen, um sicherzustellen, dass die Anzeigen den Vorgaben entsprechen; zum Beispiel, dass eine Zeitungsanzeige im richtigen Abschnitt des Papiers erscheint und nicht verschwommen oder schlecht gedruckt ist. Während eine Werbekampagne läuft, müssen Mediaplaner damit beginnen, Daten über die Markenwahrnehmung und neue Kunden zu sammeln und zu analysieren, um festzustellen, ob der Plan effektiv ist. Eine sorgfältige Analyse des Erfolgs oder Misserfolgs eines strategischen Mediaplans kann dazu beitragen, zukünftige Medienkampagnen zu verbessern und mit der nächsten Medienkampagne zu noch besseren Renditen zu führen.