T-Commerce, auch als TV-Commerce bekannt, beinhaltet die Nutzung der Technologie des digitalen Fernsehens, um den Zuschauern aktiv Werbung zu übermitteln. Einige Strategien umfassen die Verwendung eines Banners, das am unteren Rand des Fernsehbildschirms entlangrollt und ein Medium für Werbung bietet, die über die üblichen Fernsehwerbespots hinausgeht, die Sponsoren im Verlauf eines Fernsehprogramms erstellen und anzeigen. Andere Ansätze erfordern einen interaktiven TV-Ansatz, der es den Zuschauern ermöglicht, während eines Werbespots oder auf einem Werbebanner während einer Sendung auf ein Symbol zu klicken, wodurch automatisch die Übertragung von Produktdaten an die E-Mail-Adresse des Zuschauers ausgelöst wird. Es gibt auch begrenzte T-Commerce-Anwendungen, die es Zuschauern ermöglichen, tatsächlich Produkte zu bestellen, indem sie auf auf dem Fernsehbildschirm angezeigte Symbole klicken oder eine Fernbedienung verwenden, um bestimmte Symbole hervorzuheben und auszuwählen, die Abonnenteninformationen verwenden, um eine Bestellung zu bearbeiten.
Die Anwendung von T-Commerce ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Anbieter von Waren und Dienstleistungen moderne digitale Medienanwendungen nutzen können, um potenzielle Kunden zu erreichen. Die Mediennutzung soll so genutzt werden, dass das Seherlebnis nicht unterbrochen oder beeinträchtigt wird, aber dem Betrachter, der sich für bestimmte Produkte interessiert, mehr Informationen oder eine Bestellung in Echtzeit ermöglicht. Einer der Vorteile dieses Ansatzes besteht darin, dass Werbetreibende die Möglichkeit haben, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, während das Interesse hoch ist, was möglicherweise zu Verkäufen führt, die mit traditionelleren Methoden der Fernsehwerbung nicht zustande gekommen wären, wie z. B. Werbespots, die schnell vergessen werden oder ignoriert.
Derzeit werden mehrere verschiedene Ansätze für T-Commerce verwendet. Einige sind einfach Anzeigen, die Betrachter mit Leichtigkeit minimieren oder entfernen können. Andere fordern die Verwendung von Crawlern oder Werbebannern, die angezeigt werden und sich über den unteren Bildschirmrand bewegen, während der Zuschauer eine Sendung sieht. Wieder andere Anwendungen sind interaktiver und ermöglichen es den Zuschauern, anzugeben, dass sie mehr Informationen wünschen, oder sogar schnell eine Anzeige zu platzieren, indem sie bestimmte Zahlungsmittel verwenden.
Derzeit ist die Nutzung von T-Commerce etwas eingeschränkt, da einige Kabel- und Satellitenfernsehanbieter gerade erst damit beginnen, ihre Netze so zu konfigurieren, dass diese Art von Werbung für die Verbraucher zugelassen wird. Einige Konzepte beinhalten die Verwendung intuitiver Software, die bewertet, welche Produkte den Betrachter aufgrund seiner Sehgewohnheiten wahrscheinlich interessieren würden. Wenn beispielsweise die demografischen Merkmale der Werbung darauf hindeuten, dass Zuschauer, die sich abends aufeinanderfolgende Sendungen auf einem bestimmten Kanal ansehen, innerhalb einer bestimmten Altersgruppe sind, werden die angezeigten Anzeigen auf Produkte ausgerichtet, die für diese Altersgruppe relevant sind.