Unternehmenswerbung ist Werbematerial, das zum Zwecke der Erzielung von Verkaufserlösen erstellt und platziert wird. Das Hauptziel solcher Werbung besteht darin, potenzielle Verbraucher zu informieren und zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen zu ermutigen. Zu den wichtigsten Formen der Unternehmenswerbung gehören Fernseh- und Radiowerbung, Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung und jetzt auch Online-Werbung. Um eine wirklich marktfähige Marke zusammenzustellen, wird oft die Entwicklung einer integrierten Werbestrategie empfohlen.
Auch wenn viele Firmenwerbung bedauern oder sie als anmaßend und zu aufdringlich empfinden, ist Fakt – sie funktioniert. Wenn Werbung nicht funktionieren würde, wäre das Werbegeschäft keine Branche mit einem Wert von mehreren Milliarden Dollar. In vielen Ländern versichert diese Werbung nicht nur Zeitungen und Zeitschriften, sondern auch die gängigen Fernsehsendungen, auf die sich die Leute zur Unterhaltung verlassen.
Wer eine integrierte Werbestrategie entwickelt hat, wird seine Unternehmenswerbung auf ein höheres Niveau heben. Ein im Radio oder Fernsehen populärer Jingle wird zum Beispiel bald in Printanzeigen erscheinen. Es kann auch auf Produktverpackungen angebracht werden. Fast-Food-Unternehmen bringen oft den Slogan der Werbekampagne auf ihre Taschen und Lebensmittelverpackungen. All dies verstärkt die Idee, die die Werbung vermitteln wollte – dass der Kauf des Produkts eine gute Wahl ist. Es stärkt auch die Marke im Bewusstsein des Kunden weiter.
Werbeagenturen für Unternehmen werden mit verschiedenen Medienunternehmen zusammenarbeiten, um eine umfassende Strategie zu entwickeln, die mehrere Werbespots umfasst, die auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind. Ob es sich um eine Display-Anzeige in einer Zeitung mit mehr als einem Tag oder um einen Fernsehspot, der mehrmals im Monat läuft, handelt, diese Redundanzen bieten eine Reihe von Vorteilen. Erstens gibt es denjenigen, die es vielleicht bei einem früheren Lauf verpasst haben, die Möglichkeit, es zu sehen. Zweitens, wenn dieselbe Anzeige verwendet wird, werden die Produktionskosten für die Produktion einer völlig neuen Anzeige eingespart. Drittens gibt es sowohl dem Werbetreibenden als auch dem Medienunternehmen die Möglichkeit, ein angemessenes Budget für die generierten Ausgaben und Einnahmen zu erstellen.
In der Printwerbung gibt es verschiedene Strategien, die angewendet werden können. Gerade in der Modewerbung ist es oft üblich, kostenlose Mustersets für Make-up anzubieten oder den Duft eines Parfüms oder Kölnischwassers in eine Anzeige zu packen. Dadurch erhält der potenzielle Käufer Kenntnisse aus erster Hand über das Produkt. Coupons sind eine weitere gängige Strategie. Sie können sehr hilfreich sein, da es sehr einfach ist, zu verfolgen, woher ein Coupon stammt, und bietet somit einen Einblick, welche Publikationen in verschiedenen geografischen Gebieten die meisten Ergebnisse erzielen.