Zeitungswerbung ist in vielen Ländern eine der gängigsten Werbeformen. Oft billiger als Rundfunkwerbung, bietet sie in der Regel an vielen Standorten Vorteile eines größeren Marktanteils. Außerdem hängt das Zeitungsmarketing nicht davon ab, dass die Zielgruppe zu einer bestimmten Zeit ein Fernsehen oder Radio hat, um die Werbebotschaft zu empfangen.
Zeitungswerbung kommt in zwei Hauptbereiche: Anzeige oder klassifiziert. Als Display-Anzeigen gelten Zeitungsanzeigen, die sich horizontal über mehrere Spalten erstrecken und häufig Grafiken und Rahmen enthalten. Klassifizierte Zeitungswerbung ist In-Column-Werbung, die dem natürlichen Fluss der Spalte vertikal entlang der Seite folgt.
Kleinanzeigen sind für die meisten Menschen in der Regel die günstigste Option und sprechen diejenigen an, die nach einem bestimmten Markt suchen. Personen, die beispielsweise eine Wohnung mieten, einen Job finden oder ein Haustier kaufen möchten, können in der Regel Kleinanzeigen verwenden, um ihre Suche zu erleichtern. Obwohl es sich nicht um klassische Anzeigen handelt, bieten viele Publikationen kleine Grafiken und Rahmen mit Kleinanzeigen. Kleinanzeigen werden normalerweise in einem bestimmten Abschnitt gefunden.
Display-Anzeigen sind im Allgemeinen Anzeigen mit höherem Profil, die in vielen Fällen erhebliche Teile der Seite einnehmen. In der Regel können Display-Anzeigen eine Achtel-, Viertel-, halbe oder ganze Seite einnehmen. In einigen Fällen kann die Anzeige zwei gegenüberliegende Seiten umfassen, diese Anzeigen sind in Zeitungsanzeigen nur aufgrund der Kosten selten. Display-Anzeigen können entweder farbig oder schwarz-weiß sein, wobei die Farboption mehr kostet. Display-Anzeigen sind in der gesamten Zeitung zu finden.
In vielen Fällen bieten Zeitungen Werbetreibenden Dienstleistungen an, um ihnen bei der Gestaltung effektiver Ausstellungsstücke zu helfen. In jedem Fall hat der Inserent das Recht, diesen Service abzulehnen oder anzunehmen. In einigen Fällen kann es sein, dass die Zeitung eine Anzeige, die sie als anstößig oder verleumderisch erachtet, nicht veröffentlicht. Zeitungen müssen jedoch bei der Ablehnung von Anzeigen vorsichtig sein und arbeiten oft mit dem Anzeigenkunden zusammen, um die Anzeige so zu überarbeiten, dass sie für die Veröffentlichung geeignet ist.
In einer relativ neuen Entwicklung bieten einige Zeitungen ein Werbepaket an, das nicht nur Zeitungswerbung, sondern auch Online-Werbung auf der Website der Zeitung umfasst. Dies trägt dazu bei, die Befürchtung einiger Werbetreibender zu zerstreuen, dass ihre Zielgruppe möglicherweise nicht die Zeitung liest, sondern einfach online geht. Die meisten Zeitungen, die über Websites verfügen, bieten zusätzlich zu ihrer Zeitungswerbung eine Art Online-Werbung an, obwohl nicht alle Publikationen beides zusammenfassen.