Bei effektiver Zeitungswerbung geht es darum, die Kosten der Anzeige gegen die erwartete Anziehungskraft des Publikums abzuwägen. Einige der besten Tipps zum Erstellen einzigartiger, aufmerksamkeitsstarker Zeitungsanzeigen sind, Farben mit Bedacht einzusetzen und Fotos des beworbenen Artikels oder der beworbenen Dienstleistung zu zeigen. Es kann auch hilfreich sein, nicht zu viel für die Platzierung zu bezahlen und sich stattdessen auf den Inhalt der Anzeige zu konzentrieren.
Menschen fühlen sich instinktiv von Farbe angezogen, besonders wenn sie eine Zeitung lesen, da ein Großteil davon in Schwarzweiß ist. Im Allgemeinen bieten Papiere bei der Platzierung einer Anzeige in der Regel drei verschiedene Farboptionen: Schwarzweiß, Zweifarben und Vierfarben. Schwarz-Weiß neigt dazu, sich einzufügen, und es kann schwierig sein, einen Leser von anderen Anzeigen oder Inhalten abzulenken. Zweifarbig ist in der Regel nur geringfügig günstiger als vierfarbig, zieht jedoch in der Regel nur geringfügig mehr Zuschauer an als Schwarzweiß. In den meisten Fällen können vierfarbige Anzeigen eine ausreichende visuelle Wirkung für eine effektive Zeitungswerbung bieten.
Einer der wichtigsten Aspekte bei der Werbung für Produkte oder Dienstleistungen besteht darin, potenziellen Kunden eine gute Vorstellung von dem Angebot zu vermitteln. Fotos sind dafür ideal, insbesondere wenn Sie für einen Artikel werben. Illustrationen können einen ähnlichen Effekt haben, obwohl sie bei anspruchsvollen Kunden Bedenken hervorrufen können, warum kein tatsächliches Foto des Artikels angezeigt wird. Wenn eine Anzeige für eine Dienstleistung ist, kann das Zeigen eines Fotos der Schaufensterfront oder der Personen, die die Dienstleistung erbringen, dazu beitragen, das Geschäft an potenzielle Kunden zu verkaufen.
Bei der Platzierung effektiver Zeitungswerbung spielt der Standort oft keine Rolle, obwohl viele Zeitungen die Flächen je nach Standort zu einem höheren Preis verkaufen. Im Allgemeinen, wenn die Werbung gut geschrieben, gestaltet und aufmerksamkeitsstark ist, wird sie oben auf einer Seite genauso gut wie unten angezeigt. Hiervon gibt es jedoch einige Ausnahmen. Die erste und letzte Anzeige eines Abschnitts in einer Zeitung erzeugen tendenziell etwas mehr Aufmerksamkeit, da viele Zeitungsleser zwischen Abschnitten wechseln, die sie wenig interessieren, und nur diese Bereiche sehen.
Während die Farbe und gelegentlich der Standort die Leser in eine Werbeaktion hineinziehen, ist der eigentliche Inhalt der Anzeige der Eckpfeiler einer effektiven Zeitungswerbung. Der Text sollte klar sein und den angebotenen Artikel oder die angebotene Dienstleistung vollständig erklären. Trotzdem führt eine Überfüllung einer Anzeige mit Inhalten in der Regel dazu, dass ein Zeitungsleser das Interesse verliert. Bei der Erstellung effektiver Zeitungswerbung ist es wichtig, den Text prägnant und dennoch einprägsam zu halten.