Die Größen von Zeitungsanzeigen können auf physischen Maßen oder vorbestimmten Bruchteilen einer einzelnen Seite in einer Veröffentlichung basieren. Viele Zeitungen verkaufen Anzeigenflächen pro Spaltenzoll (Zentimeter), was ein hohes Maß an Flexibilität ermöglicht, da Werbetreibende die Größe ihrer Anzeigen genau steuern können. Andere Papiere werden in Seitenbrüchen wie Hälften, Vierteln, Achteln und 16teln verkauft. Die bevorzugte Methode zur Ermittlung der Anzeigengrößen in Zeitungen hängt von der Publikation und der Region ab.
Im Layout wird eine Zeitung als eine Reihe von Spalten aufgebaut, die durch den Spaltenzoll (Zentimeter) unterteilt werden können. Layout-Mitarbeiter teilen den Raum für die Nutzung durch Werbung, Nachrichten, redaktionelle und andere Arten von Informationen auf und bestimmen, wie viel Raum für verschiedene Dienste zur Verfügung steht. Einige Zeitungsanzeigengrößen basieren auf dem Spaltenzoll (Zentimeter); die zeitung berechnet eine pauschale pro einheit, und die werbetreibenden können bestimmen, wie viel platz sie für eine anzeige benötigen, die text oder bilder enthalten kann.
Je größer die Auflage, desto teurer die Werbefläche. Auch Farbwerbung kostet in Publikationen, die sie anbieten, mehr. Inserenten müssen die Abmessungen der Spalten überprüfen, da verschiedene Zeitungen ihre eigenen, leicht unterschiedlichen Spaltenmaße verwenden. Folglich passt das, was beispielsweise in eine Veröffentlichung in fünf Spaltenzoll (13 Spaltenzentimeter) hineinpasst, möglicherweise nicht in den gleichen Raum in einer anderen. Anzeigen mit flexiblen Designs, die ein gewisses Schrumpfen und Wachstum ermöglichen, ohne den Inhalt zu verzerren, können für die Massenverteilung an verschiedene Publikationen hilfreich sein.
Ein anderes System von Zeitungsanzeigengrößen basiert auf Bruchteilen einer Seite, von einer ganzen Seite bis hin zu kleineren Einheiten wie 16tel oder 32tel in einigen Fällen. Einige Papiere können ihre Seiten je nach Layoutkonventionen in Drittel, Sechstel und Zwölftel unterteilen. Die Gebühr ändert sich je nach Größe der Anzeige. Die Schaltung von Anzeigen in auflagenstarken Publikationen ist tendenziell kostspieliger, zudem steigen die Gebühren für farbige Werbeelemente.
Zeitungen führen ihre Anzeigengrößen und andere Informationen in der Regel zum Vorteil der Werbetreibenden an mehreren Stellen auf. Diese Informationen können auch Anzeigenfristen, Gebühren für verschiedene Anzeigentypen und alle Anzeigenstandards enthalten, die die Zeitung möglicherweise anwendet. Einige akzeptieren beispielsweise keine Anzeigen für Dienste für Erwachsene. Werbeagenturen unterhalten häufig Datenbanken mit den Anzeigengrößen und den aktuellen Tarifen in Zeitungen. Dies kann ihnen helfen, die Kosten einer Kampagne für einen Kunden bei der Erstellung eines Kostenvoranschlags oder eines Angebots anzugeben.