Die Definition eines Maklers ist jemand, der den Kauf oder Verkauf einer Immobilie überwacht, ohne ihn tatsächlich zu besitzen, jemand, der Vereinbarungen zwischen zwei Parteien über den Verkauf oder die Vermietung eines Objekts, einer Immobilie oder einer Dienstleistung aushandelt. Ein Immobilienmakler zum Beispiel ist jemand, der Menschen bei der Suche nach einer Wohn- oder Gewerbefläche zum Kauf oder zur Miete hilft. Ein Mailinglisten-Broker ist daher jemand, der einem Unternehmen hilft, eine Mailingliste für seine Marketingzwecke zu erhalten.
Die wichtigste Aufgabe eines Mailinglisten-Brokers besteht darin, für seinen Kunden brauchbare Mailing-Adressen bereitzustellen, die Einzelpersonen oder Unternehmen in der richtigen Demografie entsprechen. Nehmen wir zum Beispiel an, ein Unternehmen, das hochwertigen Edelsteinschmuck verkauft, wollte eine Marketingkampagne für eine neue Linie von Accessoires mit Smaragden starten. Das Unternehmen möchte potenzielle Kunden ansprechen, die an solchen Produkten interessiert sind. Ein Mailing-List-Broker würde diesem Kunden dann vielleicht eine Liste von Personen zur Verfügung stellen, die kürzlich Luxusfahrzeuge eines bestimmten Typs gekauft hatten, bestimmte Mitgliedschaften hatten, bereits teuren Schmuck besaßen usw. Es wäre andererseits nicht angemessen, für einen Mailinglisten-Broker, um diesem Kunden eine Liste von Teenagern zu liefern, die sich kürzlich auf einer Spiele-Website angemeldet hatten.
Je besser der Mailinglisten-Broker ist, desto zielgerichteter wird die Marketingkampagne sein; Je zielgerichteter die Marketingkampagne ist, desto mehr Resonanz erhält das Unternehmen. Daher ist es für Unternehmen wichtig, sich an einen seriösen Mailing-List-Broker zu wenden, der ihnen die bestmögliche und fein abgestimmte Mailing-Liste zur Verfügung stellt. Es ist auch sehr wichtig, dass die Adressen so aktuell wie möglich sind. Eine Mailing-Aktion ist ein Fehlschlag, wenn ein Großteil der Postkarten oder Briefe zurückgeschickt wird, weil die Adresse nicht aktuell ist.
Es ist für ein Unternehmen sinnvoll, einen Mailinglisten-Broker zu verwenden, der bereits ähnliche Unternehmen bedient. Zum Beispiel würde eine kleine Literaturpresse wahrscheinlich nicht von einem Mailing-List-Broker profitieren, der hauptsächlich mit Kunden aus dem Automobilbereich zusammenarbeitet. Die Verbindung zu einem Makler, der mit Zeitschriften, Quartalsblättern und anderen Druckereien zusammengearbeitet hatte, wäre ein viel besserer Weg. Es ist wichtig zu beachten, dass ein guter Broker hinter seinen Listen steht. Wenn Sie eine sehr schlechte Resonanz auf Ihre Kampagne erhalten, sollten Sie zumindest eine teilweise Rückerstattung von Ihrem Mailinglisten-Broker erwarten.