Mediaplanung ist das Studium der Werbeplatzierung. Zu wissen, welche Art von Anzeige erstellt und wo die Anzeige geschaltet werden soll, ist die Hauptaufgabe eines Mediaplaners. Mediaplaner-Jobs wie die eines Mediaplanerassistenten, eines Mediaeinkäufers und eines Senior Mediaplaners sind in der gesamten Branche üblich. Innerhalb dieser Berufe haben viele Menschen Spezialisierungen wie digitale Medien, Printmedien, Fernseh- und Radiomedien. Jeder Job zielt darauf ab, einem Kunden zu helfen, die richtige Präsenz bei einem Publikum zu erzielen.
Ein Mediaplaner-Assistent gilt bei den meisten Werbe- und Medienunternehmen als Einstiegsjob. Diese Mediaplaner-Jobs sind in erster Linie Support-Rollen für diejenigen, die tatsächlich den Kauf von Werbeflächen und die Kampagnenplanung durchführen. Zu den größten Verantwortlichkeiten in dieser Rolle gehören die Erstellung von Berichten auf der Grundlage von Recherchen und häufig die Erledigung kleinerer Aufgaben im Zusammenhang mit dem Medienkaufprozess. Dieser Job erfordert in der Regel einen Hochschulabschluss in Kommunikation oder Wirtschaft.
Einer der wichtigsten Berufe des Mediaplaners ist der des Media Buyers, auch Mediaplaner genannt. Dieser Job erfordert, dass eine Person mit einem Kunden zusammenarbeitet, um die Bedürfnisse und Ziele einer Kampagne zu bestimmen. Außerdem muss diese Person mit der Werbeabteilung zusammenarbeiten, um Texte, Skripte oder ganze Werbespots für den Kunden zu erstellen. Schließlich muss diese Person oft mit Medien wie Fernsehsendern, Zeitungen und Websites verhandeln, um das fertige Produkt der Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Auch dieser Job setzt einen Hochschulabschluss und in der Regel langjährige Erfahrung in der Mediaplanungsbranche voraus.
Der Job des Senior Media Planners unterscheidet sich aufgrund seiner Managementaufgaben. Senior Mediaplaner kümmern sich oft um komplexe und teure Kunden, konzentrieren sich jedoch hauptsächlich auf die Leitung der Medienabteilung. Diese Aufgabe erfordert es, von den Mediaplanern über verschiedene Projekte informiert zu werden, das Budget zu überwachen und mit anderen Mitgliedern des Managementteams bei der Entwicklung der Unternehmensstrategie zu helfen. Dieser Job erfordert oft einen Masterabschluss und langjährige Erfahrung in der Mediaplanung.
Diese drei Positionen bilden die Kernaufgaben des Mediaplaners, werden jedoch oft in kleinere Nischen unterteilt. Diese Jobs, insbesondere die des Medieneinkäufers, konzentrieren sich nämlich auf bestimmte Medientypen. Jobs für digitale Mediaplaner drehen sich um die Nutzung des Internets, TV-Medienjobs konzentrieren sich auf Werbespots und Printmedienjobs beschäftigen sich mit Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen. Einige Jobs kombinieren all diese Medien, aber viele teilen sie auf verschiedene Planer auf, um jedem einen stärkeren Fokus zu ermöglichen.