Werbung wird verwendet, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee bekannt zu machen. Es gibt viele Arten von Werbung, um die Markenbekanntheit zu stärken und den Produktabsatz zu steigern. Werbung ist in fast allen Bereichen des täglichen Lebens präsent.
Bevor Sie entscheiden, welche Arten von Anzeigen am besten geeignet sind, ist es für ein Unternehmen wichtig, die Zielgruppe zu definieren, die es ansprechen möchte. Die spezifische Zielgruppe, für die ein Produkt vermarktet wird, ist ihre Zielgruppe. Demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Bildung und Einkommensniveau helfen bei der Definition einer Zielgruppe. Die Platzierung Ihrer Botschaft in Werbespots, die sich auf diese Gruppe oder demografische Gruppe konzentrieren, wird als zielgerichtetes Marketing bezeichnet und ist für eine effektive Werbung unerlässlich.
Printmedien wie Zeitschriften, Broschüren und Zeitungen ermöglichen es der Botschaft des Vermarkters, ihre Zielgruppe auf der Seite zu erreichen. Zeitschriften enthalten Artikel und Bilder, die einen bestimmten Verbrauchertyp ansprechen sollen. Zeitschriftenherausgeber verfügen über umfangreiche demografische Informationen über ihre Leser, die es Vermarktern ermöglichen, ihre Werbung gezielt an ihre potenziellen Kunden anzupassen.
Broadcast-Werbung umfasst TV-, Radio- und Internet-Nachrichten. Traditionelle Formen dieser Art von Werbung sind Werbespots, die während einer Fernsehsendung oder vor einem Film gezeigt werden. Product-Placement-Werbung ist eine weniger offensichtliche Möglichkeit, ein Produkt zu bewerben. Bei Produktplatzierungs-Werbung zahlen Unternehmen dafür, dass ihr Produkt von einer Figur im Programm verwendet wird. Wenn Sie jemanden in einer Fernsehsendung oder einem Film sehen, der eine bestimmte Marke verwendet, handelt es sich um Produktplatzierung oder verdeckte Werbung.
Einer der ersten Fälle, in denen die Öffentlichkeit auf Produktplatzierung aufmerksam wurde, war 1982, als der Film ET veröffentlicht wurde. In diesem Film sieht man Charaktere, die Reese’s Pieces Süßigkeiten essen. Die Verkäufe von Reese’s Pieces stiegen aufgrund ihrer Sichtbarkeit in diesem unglaublich beliebten Film erheblich an, wodurch die Wirksamkeit dieser Art von Werbung bekannt wurde.
Internetwerbung ist eine der neueren Arten der Werbung und kann auf verschiedene Weise erreicht werden. Flash-Werbung bezieht sich auf Nachrichten, die auf Ihren Computerbildschirm springen und sich oft bewegen. Sie können schwer zu schließen sein und sind ärgerlich, aber effektiv, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Pop-up- und Scroll-Anzeigen sind weitere Beispiele für diese Art von Werbung. Pay-per-Click-Werbung bezieht sich auf Vermarkter, die dafür bezahlen, dass ihre Webseiten hoch auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen platziert werden. Diese werden auch als gesponserte Links bezeichnet.
Außenwerbung verwendet Plakate und Beschilderung. Zu diesen Werbeformen gehören Autos mit Werbebotschaften oder große Schilder an den Seiten von Bussen. Sie können auch Schilder auf Anzeigetafeln oder in Stadien sein, die die Aufmerksamkeit großer Menschenmengen und Fernsehberichterstattungen bei Sportveranstaltungen auf sich ziehen
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