Los ejecutivos de publicidad trabajan duro para elegir la t?cnica o t?cnicas perfectas para una campa?a publicitaria en particular. Seleccionar un medio, ya sea televisi?n, radio, Internet, revista, peri?dico o correo directo, es solo una parte del proceso publicitario. Otro paso importante en la creaci?n de publicidad comercial es centrarse en una t?cnica que har? que los consumidores quieran comprar un producto o servicio. Las t?cnicas populares de publicidad comercial incluyen atractivo emocional, el uso de una celebridad, listado de beneficios, humor y repetici?n.
Entre los diversos tipos de t?cnicas de publicidad comercial, aquellas utilizadas para promocionar productos comerciales en lugar de promover una agenda pol?tica o causa, desencadenar emociones en los consumidores es una de las m?s populares. Los anuncios de medicamentos y p?lizas de seguro de vida a menudo juegan con la emoci?n del miedo. Los anunciantes pueden implicar que la salud de un consumidor puede estar en riesgo sin un medicamento determinado o que la familia de un consumidor no puede ser atendida si ?l o ella muere sin haber comprado un seguro de vida. Las emociones positivas tambi?n pueden hacer que los consumidores realicen compras. Los anuncios en los que dos personas se enamoran cuando una persona en el anuncio usa un perfume espec?fico en una cita es un ejemplo de esto.
El respaldo de celebridades es una de las t?cnicas de publicidad comercial que funciona bien para productos dirigidos a ni?os, adolescentes y adultos j?venes. Cuando una persona ve a una celebridad a la que admira usando una marca espec?fica de zapatillas o gafas de sol en un comercial o anuncio, esa persona puede sentir la necesidad de comprar el mismo producto y marca. Un posible inconveniente de esta t?cnica es que una persona a la que no le gusta la celebridad destacada puede evitar comprar el producto despu?s de verla en los anuncios de la marca.
La lista de beneficios es una forma cl?sica de convencer a los consumidores de comprar un producto. Los anunciantes a menudo tienen actores que hablan sobre c?mo el producto ha mejorado sus vidas. Los productos de acondicionamiento f?sico, por ejemplo, a menudo usan testimonios de personas comunes y corrientes que usan los productos para ayudar a mostrar a otros consumidores que tambi?n pueden beneficiarse del producto. Algunos comerciales y anuncios reforzar?n los beneficios de un producto al incluir una lista con vi?etas de atributos positivos.
Algunos anuncios de productos comerciales fomentan una mentalidad de carro. Estos anuncios adoptan el enfoque de que «todos» est?n usando un producto, por lo que el consumidor tambi?n podr?a subirse al carro y usar el producto tambi?n. Esto es similar a la t?cnica que implica que todos los ni?os populares est?n usando un producto y el consumidor tambi?n puede ser popular, si ?l o ella usa el producto.
Una lista de t?cnicas de publicidad comercial no estar?a completa sin mencionar la repetici?n. A menudo, los anuncios publicitarios tienen el logotipo del producto o el nombre del producto se pronuncia varias veces en el transcurso de un spot de 30 segundos. Los anuncios impresos se publican repetidamente en los mismos peri?dicos y revistas. Los especialistas en marketing usan la repetici?n para tratar de arraigar el nombre del producto en la cabeza de un consumidor para que el producto se destaque en el pasillo de la tienda la pr?xima vez que el consumidor vaya de compras.
Inteligente de activos.