Los diferentes costos de la publicidad por radio se pueden dividir en las dos categor?as principales de desarrollo creativo y compra de medios. El desarrollo creativo implica costos tales como la creaci?n de secuencias de comandos del anuncio, los salarios de los actores de voz y el tiempo de estudio para grabar la pieza. Estos pueden ser costos relativamente menores o pueden ser muy costosos, dependiendo de cu?n profesional sea la producci?n. Los costos de la publicidad por radio asociada con la compra de medios son generalmente los m?s caros de las dos categor?as. Este proceso generalmente implica comprar algunos espacios de prueba y luego expandir o alterar la campa?a en funci?n de los resultados.
Al comienzo de cualquier nueva campa?a de radio, el primer paso suele ser el desarrollo creativo. El proceso exacto puede diferir entre campa?as y depender en gran medida del presupuesto, aunque generalmente se escribe primero un gui?n. Este trabajo puede ser contratado por un redactor profesional o hecho en casa para ahorrar dinero. Algunas compa??as de producci?n tambi?n realizar?n este y todos los pasos posteriores en el proceso de desarrollo creativo por una tarifa.
El siguiente costo asociado con el desarrollo creativo es t?picamente los actores de voz. Este es otro aspecto que puede ser manejado por una compa??a de producci?n, aunque pueden usarse actores de voz profesionales o aficionados dependiendo del presupuesto. Los salarios de los actores de voz son uno de los principales costos de la publicidad por radio, o un propietario o empleado de la empresa puede ser suficiente en lugar de un profesional de la voz. En otros casos, la copia del anuncio puede ser le?da directamente por un radio disc jockey o anfitri?n.
Si el comercial se produce profesionalmente, normalmente tambi?n habr? otros costos de producci?n involucrados. Puede haber cargos por tiempo de estudio, mezcladores de audio y trabajo de efectos de sonido. Estos son todos los costos de la publicidad por radio que pueden variar seg?n el tipo de comercial y el presupuesto. Una producci?n profesional suele ser m?s costosa, aunque tambi?n puede ser m?s efectiva.
Una vez que se ha producido el comercial, puede comenzar la fase de compra de medios. En la mayor?a de los casos, las tarifas asociadas con la compra de tiempo aire son los costos m?s caros de la publicidad por radio. El mercado de medios elegido puede tener un gran efecto en los costos, aunque tambi?n se pueden considerar variables como la duraci?n del anuncio, el n?mero de estaciones y la frecuencia con la que se reproduce. Los grandes mercados de medios y las estaciones de radio con audiencias amplias generalmente cuestan m?s. La frecuencia con la que se ejecuta el anuncio tambi?n puede afectar los costos de la publicidad por radio.
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