La estrategia de desarrollo de nuevos productos es una herramienta que utilizan las empresas como un medio para conceptualizar y desarrollar nuevos productos. La progresión de una nueva estrategia de desarrollo de productos generalmente está alineada con el cumplimiento de una necesidad identificada en el mercado, o como una forma de estrategia comercial. Utiliza ciertos factores, como aportes innovadores, investigación de mercado concertada y la alineación del nuevo producto, con los objetivos generales de marketing y financieros de la empresa. Los tipos de estrategia de desarrollo de nuevos productos incluyen la aplicación de principios económicos que implican un análisis del mercado, las preferencias de los consumidores, las especialidades de la compañía y la celebración deliberada de sesiones en las que los miembros del equipo de marketing y producción puedan presentar ideas sobre productos potenciales.
Uno de los atributos de la estrategia de desarrollo de nuevos productos es el hecho de que es parte del concepto de ciclo de vida del producto, que monitorea los productos en el mercado con el objetivo de averiguar cuándo dichos productos han dejado de ser útiles en el mercado. Este conocimiento es importante porque puede formar una base para una nueva estrategia de desarrollo de productos. Por ejemplo, si una empresa que produce equipos de cocina tiene una nueva licuadora en el mercado, controlará el progreso de la licuadora, luego de su lanzamiento al mercado, hasta que la demanda de la licuadora comience a caer. Cuando descubra que la licuadora ha alcanzado un estado de disminución en términos de utilidad para los consumidores, utilizará esto como base para desarrollar una nueva licuadora basada en indicaciones sobre la razón de la disminución de la demanda.
Otro medio para impartir una nueva estrategia de desarrollo de productos es mediante la realización de encuestas a los clientes con el objetivo de conocer los gustos o preferencias actuales que los consumidores tienen con respecto a un producto en particular. Esta información será recopilada y utilizada como trampolín para el desarrollo de un nuevo producto. En este caso, la compañía sabe exactamente qué prefiere la mayoría de los consumidores y se centrará en estas preferencias identificadas en la formulación de nuevos productos. Además, un tipo de estrategia de desarrollo de nuevos productos es a través de la celebración de reuniones donde los miembros de un equipo de desarrollo de productos tendrán algún tipo de sesiones de lluvia de ideas en las que se les ocurrirán diferentes ideas para nuevos productos. Este tipo de método puede ser bastante útil debido al aporte de diferentes personas, en función de sus diferentes perspectivas.