La estrategia de desarrollo de nuevos productos es una herramienta que utilizan las empresas como un medio para conceptualizar y desarrollar nuevos productos. La progresi?n de una nueva estrategia de desarrollo de productos generalmente est? alineada con el cumplimiento de una necesidad identificada en el mercado, o como una forma de estrategia comercial. Utiliza ciertos factores, como aportes innovadores, investigaci?n de mercado concertada y la alineaci?n del nuevo producto, con los objetivos generales de marketing y financieros de la empresa. Los tipos de estrategia de desarrollo de nuevos productos incluyen la aplicaci?n de principios econ?micos que implican un an?lisis del mercado, las preferencias de los consumidores, las especialidades de la compa??a y la celebraci?n deliberada de sesiones en las que los miembros del equipo de marketing y producci?n puedan presentar ideas sobre productos potenciales.
Uno de los atributos de la estrategia de desarrollo de nuevos productos es el hecho de que es parte del concepto de ciclo de vida del producto, que monitorea los productos en el mercado con el objetivo de averiguar cu?ndo dichos productos han dejado de ser ?tiles en el mercado. Este conocimiento es importante porque puede formar una base para una nueva estrategia de desarrollo de productos. Por ejemplo, si una empresa que produce equipos de cocina tiene una nueva licuadora en el mercado, controlar? el progreso de la licuadora, luego de su lanzamiento al mercado, hasta que la demanda de la licuadora comience a caer. Cuando descubra que la licuadora ha alcanzado un estado de disminuci?n en t?rminos de utilidad para los consumidores, utilizar? esto como base para desarrollar una nueva licuadora basada en indicaciones sobre la raz?n de la disminuci?n de la demanda.
Otro medio para impartir una nueva estrategia de desarrollo de productos es mediante la realizaci?n de encuestas a los clientes con el objetivo de conocer los gustos o preferencias actuales que los consumidores tienen con respecto a un producto en particular. Esta informaci?n ser? recopilada y utilizada como trampol?n para el desarrollo de un nuevo producto. En este caso, la compa??a sabe exactamente qu? prefiere la mayor?a de los consumidores y se centrar? en estas preferencias identificadas en la formulaci?n de nuevos productos. Adem?s, un tipo de estrategia de desarrollo de nuevos productos es a trav?s de la celebraci?n de reuniones donde los miembros de un equipo de desarrollo de productos tendr?n alg?n tipo de sesiones de lluvia de ideas en las que se les ocurrir?n diferentes ideas para nuevos productos. Este tipo de m?todo puede ser bastante ?til debido al aporte de diferentes personas, en funci?n de sus diferentes perspectivas.