Un alcance efectivo es un valor que indica el porcentaje o n?mero de personas que ven o leen un anuncio. Este t?rmino se usa a menudo en una serie de industrias y para diferentes tipos de medios, de modo que los anuncios de televisi?n, los anuncios de revistas y los sitios de Internet se pueden comparar con respecto a su «alcance». Estos valores se pueden expresar con respecto a toda la poblaci?n que puede ver un anuncio, o un segmento m?s espec?fico o p?blico objetivo. Un alcance efectivo para un anuncio es importante para medir el ?xito de una campa?a, al igual que la frecuencia con la que un segmento de audiencia particular ve ese anuncio.
La idea b?sica detr?s del «alcance efectivo» de una campa?a publicitaria se basa en el intento de los vendedores de que sus anuncios lleguen a la mayor cantidad de personas posible. Esto a menudo depende del n?mero de personas que est?n viendo un medio particular en el que se puede transmitir publicidad. Un programa de televisi?n, por ejemplo, es visto por un n?mero limitado de personas, y cuanto mayor sea la audiencia para un programa, mayor ser? el alcance efectivo de los anuncios emitidos durante ese programa. Esto explica por qu? los programas con calificaciones m?s altas, que indican el n?mero de espectadores, a menudo pueden cobrar m?s a las empresas por el tiempo de publicidad, ya que el alcance de esos comerciales es efectivamente mayor.
Se pueden usar diferentes m?tricas para evaluar y considerar el alcance efectivo de una campa?a publicitaria, a menudo dependiendo del tipo de medio utilizado. Las revistas y los peri?dicos, por ejemplo, suelen medirse seg?n las tasas de suscripci?n y la cantidad de n?meros vendidos m?s all? de ellos. Los sitios de Internet pueden tener un alcance efectivo en funci?n de la cantidad de visitas ?nicas que el sitio recibe a diario, lo que indica las personas que ven el sitio cada d?a. Al igual que la publicidad televisiva, un mayor n?mero de suscriptores o visitantes indica un mayor valor de alcance, por lo que los anunciantes a menudo est?n dispuestos a pagar m?s dinero para anunciar con estos servicios.
Si bien el alcance efectivo es un indicador importante de qu? tan bien puede funcionar una campa?a publicitaria, la frecuencia de los anuncios vistos tambi?n es crucial. Los estudios han demostrado que se pueden requerir tres visualizaciones de un solo comercial o anuncio para que se produzca una impresi?n duradera en un consumidor potencial. Esto significa que muchas empresas buscan el alcance efectivo dentro de un determinado grupo demogr?fico, as? como la frecuencia con la que se alcanza este alcance. Un anuncio que llega a un mill?n de personas una vez puede ser menos efectivo que uno que llega a 500,000 personas en tres ocasiones. Aunque hay excepciones a esta regla general, y los anunciantes a?n pagan una gran cantidad de dinero para llegar a una audiencia masiva.
Inteligente de activos.