Los diferentes tipos de sistemas de gesti?n publicitaria se ocupan de m?ltiples dimensiones de la publicidad y pueden variar seg?n las necesidades de una empresa. Los diferentes sistemas de gesti?n publicitaria incluyen orientaci?n, marca, venta personal, relaciones p?blicas (PR), publicidad integrada y publicidad hol?stica. Los l?deres empresariales pueden usar un tipo de gesti?n publicitaria o combinar dos o m?s sistemas para crear una estrategia publicitaria m?s compleja.
La focalizaci?n es un sistema de gesti?n de publicidad en el que los especialistas en marketing identifican el conjunto o conjuntos de consumidores que probablemente comprar?n el producto de la compa??a. Estos conjuntos de consumidores se conocen como mercados objetivo. Bajo los sistemas de gesti?n de publicidad de estilo de focalizaci?n, los especialistas en marketing estudian la demograf?a de los mercados objetivo y crean caracter?sticas de productos y publicidad que coinciden con las necesidades, deseos y estilos de vida de los miembros del mercado objetivo.
La marca significa intentar hacer conexiones significativas y duraderas entre los sentimientos positivos y el nombre del producto o l?nea de productos. Crear un marco de referencia competitivo es una forma de marcar. Los gerentes de marketing hacen esto creando anuncios que definen el producto como mejor que los productos de la competencia en formas espec?ficas. Otras t?cticas publicitarias de marca incluyen el anuncio de los beneficios del producto, la descripci?n de las caracter?sticas del producto y la identificaci?n de la marca con la personalidad de los miembros del mercado objetivo.
Los vendedores minoristas y los vendedores personales son anunciantes de primera l?nea que tienen distintas necesidades de sistemas de gesti?n publicitaria. Los vendedores deben ser reclutados y seleccionados de un grupo de vendedores personales potenciales. Los gerentes de ventas dan instrucciones sobre el contenido y el tono de los argumentos de venta, que son anuncios en persona.
Las relaciones p?blicas son un tipo especial de publicidad que implica garantizar que el p?blico en general tenga una visi?n favorable de la empresa y sus productos. Para este tipo de sistema de publicidad, los especialistas en relaciones p?blicas se comunican con los medios y el p?blico en nombre de la empresa, creando una publicidad m?s sutil que los anuncios de los medios. Otras actividades en los sistemas de gesti?n de publicidad de relaciones p?blicas incluyen eventos p?blicos, apoyo caritativo y cabildeo gubernamental.
La tecnolog?a y los nuevos medios son una gran parte de un sistema de gesti?n llamado publicidad integrada. En los sistemas integrados de publicidad, los gerentes de marketing se aseguran de que todos los tipos de publicidad de la compa??a presenten un mensaje de producto unificado. Este mensaje podr?a estar relacionado con la marca o la orientaci?n. Los sitios web comerciales y los anuncios en l?nea son elementos clave de la publicidad integrada moderna.
La publicidad hol?stica aplica elementos de publicidad integrada a estrategias publicitarias a largo plazo. Estos tipos de sistemas de gesti?n publicitaria se unen a un mercado objetivo y crean productos, servicios y anuncios orientados a los miembros del mercado objetivo. A diferencia de otros sistemas, la publicidad hol?stica crece y se desarrolla con el consumidor, creando asociaciones de marca fuertes y duraderas.
Inteligente de activos.