Black hat SEO es la optimización de motores de búsqueda (SEO) que utiliza técnicas menos legítimas para lograr resultados. Hay dos tipos de optimización de motores de búsqueda, sombrero blanco y sombrero negro. El SEO de sombrero blanco es donde se siguen las reglas y se utilizan técnicas aprobadas para mejorar el ranking de búsqueda de un sitio web. Sombrero negro es donde alguien hace trampa para obtener el mismo resultado.
Muchas técnicas que ahora se consideran SEO de sombrero negro solían ser ampliamente utilizadas y perfectamente legítimas. Algunas personas abusaron de estos métodos y causaron problemas a otras personas en Internet. Esto significó que los métodos fueron rápidamente desaprobados por los motores de búsqueda y mal vistos por la comunidad de SEO.
Si bien muchas técnicas de SEO de sombrero negro funcionan bien, la mayoría de las veces solo generan ganancias a corto plazo. Los motores de búsqueda se han vuelto muy sofisticados y pueden detectar cuando las personas intentan engañarlos o utilizan técnicas no aprobadas para lograr resultados. Esto a menudo significa sanciones de clasificación e incluso que el sitio web se elimine por completo del motor de búsqueda.
Las técnicas como el relleno de palabras clave solían prevalecer entre la comunidad de SEO. Esta es una práctica en la que se proporcionó una palabra clave determinada para clasificar un sitio. Luego, el sitio usaría esa palabra tantas veces como fuera posible en su texto.
Por ejemplo, un sitio web que vende memoria de computadora elegiría la palabra clave «memoria de computadora», ya que es lo que probablemente usarán sus clientes potenciales en una búsqueda. La persona de SEO crearía la copia del sitio para que mencionara esas palabras con la mayor frecuencia posible. Esto fue así para que el motor de búsqueda viera cuántas veces se mencionaban esas palabras y calculó que era un buen sitio para destacar en los resultados. Desafortunadamente, algunas personas llevaron esto demasiado lejos, a menudo creando sitios web que eran ilegibles, o al menos desagradables de leer.
El uso de texto invisible fue otro truco utilizado por la comunidad SEO hasta que se volvió mal visto. Se colocaría una lista de palabras clave en una página web del mismo color que el fondo para que la encuentren los motores de búsqueda. Esto no afectó al visitante del sitio web, pero sesgó los resultados del motor de búsqueda y se consideró una trampa.
Hay muchas otras técnicas de SEO de sombrero negro que se utilizan y que un visitante del sitio web nunca conocería. Si bien el caso de que los métodos sean de sombrero negro es principalmente de interés para la comunidad de SEO, el usuario también tiene interés. Depende de que el motor de búsqueda le dé los resultados que busca sin perder el tiempo en sitios sin relevancia. Por lo tanto, lo mejor para el motor de búsqueda es mantener a la comunidad de SEO en línea y el campo de juego lo más nivelado posible.