Los resultados del motor de búsqueda son aquellos sitios web que aparecen cuando una persona busca una palabra clave o palabras en un motor de búsqueda. La página que aparece cuando se inicia una búsqueda se llama SERP o página de resultados del motor de búsqueda. De hecho, puede haber numerosos SERP para una sola búsqueda.
Para motores de búsqueda grandes como Yahoo! ® y Google®, entre los muchos, los resultados pueden incluir páginas que coinciden en su mayoría con las palabras clave (KW). Estos pueden definir la palabra clave buscada, discutir algún aspecto de los KW o ser anuncios relacionados con KW. La cantidad de resultados puede variar significativamente dependiendo de cuántos sitios web se centren en el término de búsqueda o KW. A veces, una búsqueda de KW arroja pocos resultados de motor de búsqueda, y otras veces hay tantos resultados que podría llevar días o meses leerlos todos.
Cuando hay muchos resultados de motores de búsqueda, puede ser útil hacer una búsqueda más específica. Si una persona está buscando cómo cortarle las uñas a un perro, no tendría sentido buscar cómo cortarle las uñas, uñas, perros o uñas de perro. En cambio, el término más preciso podría ser «Cortar las uñas de un perro» o «Cortar las uñas de un perro». Esto podría ayudar a las personas a encontrar las páginas que mejor se adaptan a lo que realmente quieren saber. Otros temas son tan importantes, como todo lo que se centre en las celebridades, que puede ser más difícil no encontrar numerosos resultados, sin importar cuán limitada sea la búsqueda.
Hay algunas cosas a tener en cuenta acerca de los resultados de los motores de búsqueda. Algunas empresas pagan a los motores de búsqueda para que incluyan sus páginas entre los primeros resultados. Los anuncios pueden integrarse en los resultados o pueden estar en una sección separada para que las personas puedan diferenciarlos. Otros resultados ocurren en lo que se llama una forma «orgánica». Esto significa que estas páginas pueden aparecer cerca de la parte superior del SERP porque el motor de búsqueda las ha clasificado como de mayor calidad y más relacionadas con la búsqueda de KW. Los sitios que venden un producto aún pueden mostrarse de manera orgánica, pero pueden estar marcados como comerciales o publicitarios.
En ocasiones, los resultados de los motores de búsqueda pueden limitarse a determinadas fuentes de información. Por ejemplo, si una persona está buscando noticias sobre un tema, puede usar Google® para buscar KW en la sección «Noticias». Alternativamente, las personas pueden buscar imágenes a través de la sección «Imágenes» de Google.
Dado que los resultados de una búsqueda a menudo pueden ser abrumadores, algunas personas prefieren buscar términos en sitios web de buena reputación. Por ejemplo, si una persona quiere un artículo de Spiegato sobre un tema en particular, simplemente puede ir a la página principal de Spiegato y buscar ese tema. Otras personas miran Wikipedia, sitios médicos de renombre como la Clínica Mayo o muchos otros sitios.
En este caso, las búsquedas se mantienen locales en el sitio en particular, aunque algunos sitios brindan a las personas la opción de realizar la búsqueda en otro lugar. Por ejemplo, los resultados de una búsqueda pueden aparecer con «No hay coincidencias para ese término». Cerca o alrededor del cuadro KW en el que se envió el término, podría decir: «¿Buscar este término en Google®?» o alguna otra opción redactada de manera similar.
Para los propietarios de sitios web, es deseable tener una página en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda. Esto puede aumentar el tráfico del sitio web. Hay varios métodos para mejorar la clasificación de la página o la posibilidad de que las páginas web aparezcan cerca de la parte superior de un SERP. Todos los motores de búsqueda tienen formas variables de determinar la clasificación de la página, y puede ser útil comprenderlas para mejorar las posibilidades de obtener una clasificación más alta.