Un análisis de optimización de motores de búsqueda (SEO) es un informe que detalla cómo el propietario de un sitio web puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda populares. El análisis generalmente busca y evalúa contenido duplicado, enlaces entrantes al sitio web y la estructura uniforme del localizador de recursos (URL). Este informe normalmente lo genera un sitio web y no es necesario descargar un programa de software. Algunos sitios web de análisis de SEO incluso le dicen al webmaster cómo solucionar los problemas que encuentra. Por ejemplo, si el sitio web utiliza Flash® de una manera que obstaculiza los rastreadores de los motores de búsqueda, un análisis de SEO podría detallar cómo solucionar mejor el problema.
Una herramienta de análisis de SEO es utilizada principalmente por webmasters que buscan mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. El objetivo principal del SEO es obtener una clasificación más alta que la competencia, por lo que es más probable que los navegantes de Internet hagan clic en el sitio web. Los propietarios de sitios causales, es decir, las personas que mantienen currículos de sitios web o blogs sobre sus mascotas, por ejemplo, a menudo tienen poca o ninguna utilidad para el SEO. Por otro lado, sitios web de comercio electrónico; sitios web destinados a crear conciencia sobre algo; y todos los demás sitios web que pueden beneficiarse de un mayor tráfico a través de ventas, ingresos publicitarios o donaciones utilizan con frecuencia herramientas de análisis de SEO y SEO.
Además de buscar contenido duplicado, contar los enlaces entrantes y evaluar la limpieza de la estructura de la URL, una herramienta de análisis de SEO puede buscar meta palabras clave y descripciones, malware y archivos robot.txt. Se cree que todos estos aspectos diferentes de un sitio web afectan los resultados de búsqueda en los principales motores de búsqueda. Si bien la persona promedio no conoce la fórmula exacta que usan los motores de búsqueda para decidir cómo organizar los sitios web, los creadores detrás de una herramienta de análisis de SEO hacen conjeturas fundamentadas.
Muchas veces, un análisis inicial de SEO es gratuito, pero la empresa intenta vender otros servicios. Por ejemplo, si un webmaster tiene pocos enlaces entrantes, los analizadores de SEO pueden ofrecer un servicio de creación de enlaces. Si el webmaster necesita ayuda para encontrar las mejores palabras clave para usar, la empresa también puede ayudar con eso. Estos servicios no son gratuitos y pueden resultar muy costosos.
Si bien hay muchos sitios web dedicados a generar un análisis de SEO, muchas personas confían en consultores de análisis de SEO. Son personas que evalúan manualmente un sitio web y determinan la mejor manera de mejorar su clasificación. Algunos consultores de SEO utilizan software, como complementos de navegador, para evaluar rápidamente el estado actual de un sitio web. En general, los profesionales como estos son costosos de contratar por horas y, con frecuencia, son contratados por empresas que ya son rentables en lugar de la puesta en marcha promedio o alguien que tiene un blog personal.