La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el arte de crear páginas web que ocupen un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda. El SEO se logra optimizando ciertas secciones o «elementos» en la codificación HTML de cada página. Estas secciones son leídas específicamente por los motores de búsqueda y, dependiendo del nivel de optimización, pueden crear una mayor probabilidad de tráfico de referencia gratuito.
Existen varios métodos y opiniones sobre cómo se debe optimizar una página web, y mucho dependerá del tipo de sitio, su contenido, propósito y competencia, si es relevante. Pero, en general, la optimización de motores de búsqueda se basa en gran medida en el uso adecuado de palabras clave y frases clave que describen el contenido del sitio.
Las palabras clave deben aparecer primero en la sección TÍTULO del código fuente de la página. También deben aparecer en la sección de descripción META donde la página se describe con precisión repitiendo las palabras clave. La sección de palabras clave META también contendrá palabras clave o frases clave que describan el producto, los servicios o el contenido del sitio.
Idealmente, el código fuente de cada página subsiguiente del sitio también tendrá sus propias palabras clave únicas en la lista. Cada título de la página debe utilizar una o más de estas palabras clave únicas para optimizar al máximo los motores de búsqueda.
Dado que el SEO depende en gran medida de las palabras clave, las palabras clave y frases clave más importantes deben usarse generosamente en los dos primeros párrafos del contenido de cada página y luego esparcirse por todo el cuerpo. El último párrafo de cada página también debe contener palabras clave. Una regla general sugerida es alcanzar una densidad de palabras clave entre el 5% y el 15%. Se debe utilizar el criterio para invocar palabras clave de manera generosa sin volverse demasiado repetitivo. También puede ser útil usar negrita o cursiva en una palabra clave o dos, pero evite hacerlo en exceso.
Otra ubicación importante para las palabras clave es en los campos de encabezado H1 y H2 de cada página. Las palabras clave o frases clave más importantes se deben encontrar aquí.
Otros trucos para ayudar a la optimización de motores de búsqueda o SEO son nombrar archivos de imagen y anclas con palabras clave. Los anclajes, también llamados enlaces cruzados, son referencias a otras páginas dentro del sitio.
Finalmente, también es importante proporcionar enlaces hacia y desde sitios externos, llamados backlinks, ya que los robots araña de los motores de búsqueda navegan por enlaces. El texto de su página que apunta a enlaces externos también puede contener palabras clave.
Los tutores para la optimización de motores de búsqueda están disponibles en línea para aquellos que deseen optimizar sus propios sitios. También hay muchas empresas de SEO que proporcionarán el servicio a un costo. Se debe tener cierta precaución al asegurar un contratista para asegurarse de que lo que se promete sea factible, realista y rentable.
Ya sea que esté realizando su propia optimización de motor de búsqueda o contratando a un contratista, con los miles de millones de páginas web en Internet y los cientos o incluso miles de «visitas» que se pueden obtener de cualquier búsqueda en línea, el SEO es una necesidad para cualquiera que busque beneficiarse. del tráfico del motor de búsqueda.