?Qu? es el marketing de emboscada?

El mercadeo en emboscada es una t?cnica de mercadeo que consiste en andar en la falda de un evento importante sin pagar tarifas de patrocinio, esencialmente usando el evento como una promoci?n gratuita. Un ejemplo cl?sico de marketing de emboscada ocurri? en los Juegos Ol?mpicos de 1996 en Atlanta, cuando la compa??a Nike cubri? la ciudad en anuncios, benefici?ndose del enfoque en la ciudad para los Juegos Ol?mpicos sin tener que pagar las altas tarifas de patrocinio. El marketing de emboscada es una fuente de frustraci?n para los promotores de eventos deportivos, as? como para las empresas que pagan tarifas de patrocinio.

Este tipo de mercadeo ocurre m?s com?nmente en asociaci?n con eventos deportivos importantes, aunque potencialmente otros eventos tambi?n podr?an usarse como un lugar para emboscar el mercadeo. En un evento deportivo t?pico, varias compa??as pagan tarifas muy altas por derechos exclusivos de comercializaci?n, y estas tarifas a veces pueden sumar miles de millones para eventos como los Juegos Ol?mpicos. A cambio de los honorarios, la compa??a obtiene un espacio publicitario exclusivo y se supone que debe obtener protecci?n de los competidores. Las compa??as de gaseosas rivales, por ejemplo, no pueden pagar las tarifas de patrocinio para el mismo evento.

Una variedad de t?cnicas se utilizan en marketing de emboscada. Lo m?s b?sico es simplemente comprar espacio en la cartelera alrededor de un evento, asegurando que las personas que asistan al evento vean el marketing. Esta pr?ctica es totalmente legal, aunque los organizadores y patrocinadores de eventos pueden encontrarla molesta. Los vendedores de emboscadas tambi?n pueden ser m?s sutiles, haciendo cosas como repartir camisetas, sombreros y otros art?culos promocionales a las personas que asisten al evento para que su marca se vea en el estadio.

La cuesti?n del marketing de emboscada destaca la creciente dependencia de las tarifas de patrocinio entre muchas organizaciones deportivas importantes. Algunas personas han sugerido que las tarifas de patrocinio masivo comprometen tales eventos; Por ejemplo, en los Juegos Ol?mpicos, a los atletas a menudo no se les permite traer su propia comida y bebida a la Villa Ol?mpica, por lo que si son fotografiados o grabados en video, no perjudicar?n al patrocinador del evento. En otros casos, un equipo u organizaci?n deportiva puede verse obligado a hacer ciertas concesiones para satisfacer las demandas de un patrocinador, lo que plantea dudas sobre su integridad.

La pr?xima vez que asista o se encuentre en el vecindario de un evento deportivo importante, probablemente pueda detectar alguna emboscada de marketing. En el estadio en s?, los grandes carteles generalmente proclaman a los principales patrocinadores, y tambi?n pueden reproducir anuncios o distribuir materiales promocionales. Mira a las afueras del estadio para obtener materiales de los competidores.

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