El marketing promocional es la estrategia comercial y las t?cticas utilizadas para impulsar la interacci?n del consumidor con un producto. Es un elemento en la combinaci?n de marketing de cuatro partes que describe c?mo se posiciona un producto para la venta a los consumidores. Este tipo de marketing se implementa de acuerdo con un plan promocional, que puede incluir publicidad, publicidad, promociones de ventas, marketing directo y ventas personales.
El marketing es clave para el ?xito de un negocio. Representa la forma en que una empresa ha elegido llevar sus productos a la atenci?n de los consumidores. Las grandes empresas tienden a realizar sus esfuerzos de marketing estrat?gicamente de acuerdo con un plan de marketing escrito. Ese plan abordar? c?mo las caracter?sticas del producto, el precio, la promoci?n y la distribuci?n deben combinarse en una combinaci?n de marketing para obtener el perfil y la rentabilidad m?s altos para el producto con la asignaci?n de recursos m?s econ?mica.
El mercadeo promocional es un elemento de la mezcla de mercadeo que comprende las acciones tangibles que la compa??a tomar? para llamar la atenci?n de los consumidores sobre un producto. Las promociones se dividen en actividades por encima y por debajo de la l?nea. Toda la publicidad es una actividad por encima de la l?nea. Se considera por encima de la l?nea porque es el tipo de promoci?n m?s convencional y trata a grandes grupos de consumidores de la misma manera. Toda otra actividad promocional se considera por debajo de la l?nea porque estas actividades emplean m?todos no convencionales dise?ados para capturar bolsillos m?s peque?os de consumidores espec?ficos.
El marketing promocional por debajo de la l?nea incluye publicidad, promociones de ventas, ventas personales y marketing directo. Sin embargo, esta lista no es exhaustiva. El marketing es capaz de adaptarse y crear enfoques poco convencionales a medida que las personas innovadoras piensan en nuevas formas de involucrar a los consumidores. La caracter?stica com?n para las promociones por debajo de la l?nea es el enfoque dirigido al nivel funcional lo m?s peque?o posible.
Hay muchos ejemplos comunes de marketing por debajo de la l?nea, incluidos los obsequios de productos en los supermercados locales. El departamento de marketing podr?a patrocinar eventos locales especiales para destacar el lanzamiento de un nuevo producto. Una empresa tambi?n podr?a organizar una nueva fiesta de lanzamiento de productos para generar publicidad. Los lectores de una determinada revista pueden recibir un cup?n para un producto dentro del libro.
El marketing promocional es la asignaci?n del presupuesto de promociones del departamento de marketing a actividades por encima y por debajo de la l?nea. Cada actividad debe estar dise?ada para cumplir con uno de los principales objetivos de marketing. Las promociones deben educar a los consumidores sobre el producto, aumentar la demanda o diferenciar el producto de otros productos en el mercado.
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