La cobertura publicitaria es un t?rmino utilizado para describir el n?mero esperado de personas que estar?n expuestas a un anuncio determinado. La cobertura esperada es una parte importante para decidir c?mo y d?nde mostrar anuncios, y hay muchos factores diferentes que afectan el grado de cobertura publicitaria. En algunos casos, los anunciantes solo quieren que la mayor cantidad de personas posible vean sus anuncios, por lo que el n?mero total de espectadores potenciales es una de las preocupaciones m?s importantes. En otros casos, los anunciantes comercializan productos y servicios a personas espec?ficas, por lo que es necesario que coloquen anuncios donde el p?blico objetivo pueda verlos.
Uno de los principales determinantes de la cobertura publicitaria es el medio de comunicaci?n utilizado para mostrar el anuncio. Los anunciantes tienen una gran cantidad de formas de transmitir mensajes publicitarios. Por ejemplo, las vallas publicitarias son efectivas en carreteras bien transitadas; Los anuncios de televisi?n generalmente son vistos por grandes audiencias, particularmente cuando se muestran durante programas de televisi?n populares; y los anuncios de revistas pueden ser efectivos para dirigirse a audiencias particulares. Los anuncios publicados en sitios de Internet tambi?n pueden recibir una importante cobertura publicitaria, nuevamente dirigida a datos demogr?ficos espec?ficos.
Algunos anunciantes utilizan formas novedosas o art?sticas para informar a las personas sobre sus productos y servicios. Los anunciantes pueden, por ejemplo, contratar aviones para dejar rastros de humo en el cielo que contienen alg?n mensaje sobre un producto, o pueden dejar mensajes cr?pticos en los letreros de una ciudad que despiertan la curiosidad de los espectadores. Muchos de estos anuncios se producen en un momento y lugar, por lo que la cobertura de publicidad directa se limita a los presentes en un lugar en particular durante un tiempo determinado. Si las personas consideran que tales m?todos publicitarios o m?todos publicitarios a?n m?s tradicionales son lo suficientemente interesantes, pueden informar a otros sobre esto. Al hacerlo, aumentan la cobertura publicitaria indirectamente.
Internet ofrece una serie de oportunidades interesantes para la publicidad dirigida que puede llegar a muchas personas. El marketing viral, por ejemplo, es un m?todo de publicidad que utiliza las redes sociales en l?nea para distribuir anuncios. El objetivo de la publicidad viral es lograr que las personas compartan los anuncios, que generalmente son humor?sticos o de otro modo atractivos, con sus amigos y otras personas en sus redes sociales, lo que aumenta considerablemente la cobertura publicitaria. Algunos servicios de publicidad en Internet tambi?n pueden elegir qu? anuncios mostrar en funci?n del historial de navegaci?n de Internet de un usuario. Esto permite un alto nivel de cobertura publicitaria dirigida a espectadores espec?ficos.
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