La optimización de búsqueda de imágenes es una forma de optimización de motores de búsqueda (SEO) que se centra en la orientación de palabras clave específicas para búsquedas de imágenes. Esta estrategia ayuda a que diferentes páginas web se ubiquen más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las imágenes, lo que ayuda a aumentar el rango de la página del sitio principal. Muchos sitios web también apuntarán a palabras clave a través de búsquedas de imágenes, además de las búsquedas estándar, para atraer nuevos visitantes que puedan hacer clic en anuncios, comprar productos o aumentar los ingresos de otras formas. Los sitios web que utilizan la optimización de búsqueda de imágenes a menudo incluirán nombres de archivos de imágenes relevantes, imágenes de alta resolución, leyendas y descripciones apropiadas, y texto circundante que complementa la imagen.
Uno de los componentes de esta forma de SEO es la denominación de imágenes. Los sitios web interesados en ascender en los resultados de búsqueda a menudo nombrarán estratégicamente sus imágenes para que coincidan con las palabras clave de búsqueda. Esto a menudo implica eliminar las letras y números comúnmente asignados a las imágenes por cámaras o software de imágenes y reemplazarlos con palabras y frases relevantes.
Los motores de búsqueda no pueden distinguir palabras individuales si se colocan juntas sin espacios ni separadores. Dado que no pueden existir espacios en los nombres de archivos en línea, las palabras deben estar separadas por guiones o guiones bajos para permitir un SEO adecuado. Las palabras elegidas deben ajustarse a la imagen e intentar coincidir con las palabras clave específicas que se buscan comúnmente o que se aplican al resto del sitio web. La calidad y resolución de la imagen también es una consideración, y las imágenes de mayor calidad y las distintas resoluciones de imagen ganan más influencia en los motores de búsqueda.
Las descripciones y los subtítulos también son útiles para colocar una imagen en los resultados de búsqueda. El atributo alt, que muestra una descripción a los lectores que pasan el mouse sobre la imagen, debe contener la palabra clave de destino o palabras clave relacionadas. Este espacio es otra oportunidad para hacer uso de la optimización de la búsqueda de imágenes, pero debe seguir siendo coherente, útil para los visitantes del sitio web y relevante para el sitio web en su conjunto. Los subtítulos también pueden proporcionar más información a los lectores al incluir palabras clave relevantes.
Otra oportunidad para la optimización de la búsqueda de imágenes radica en el texto que rodea la imagen. Algunas palabras clave en el texto que coinciden con el nombre de la imagen y la descripción alternativa podrían ayudar a generar una imagen en las SERP. Al igual que con otras formas de SEO, las frases de palabras clave específicas solo deben aparecer unas pocas veces en el nombre, la descripción y el texto de la imagen. Esto no solo reducirá la posibilidad de que los motores de búsqueda marquen la página como spam debido a demasiadas palabras clave, sino que también aumentará la relevancia para los lectores, aumentando la probabilidad de que vuelvan a visitar la página.