Palabra clave es un término que se utiliza en referencia a varios tipos diferentes de contenido en línea. Primero, es una palabra o frase corta que la gente busca para encontrar contenido. En segundo lugar, es una palabra o frase corta que se repite en el contenido, ya sea de forma natural a medida que se escribe o deliberadamente con la intención de añadir la palabra clave al contenido, que se toma como una indicación del enfoque del contenido. La optimización de palabras clave es el aspecto de la optimización de motores de búsqueda que tiene como objetivo hacer una coincidencia entre el material de los sitios web y el material que las personas están buscando al incluir contenido con las palabras clave adecuadas y difundir las palabras clave a través del contenido de una manera adecuada.
La razón por la que la optimización de palabras clave es importante es que es uno de los elementos que utilizan los motores de búsqueda para clasificar los sitios y presentarlos a los usuarios en los resultados de búsqueda. Cuanto mejor sea la clasificación de los motores de búsqueda, es probable que sea mayor el tráfico al sitio. Pero para realizar la optimización de palabras clave, es necesario saber qué palabras clave está buscando la gente.
Una base de datos de palabras clave ayuda a los propietarios de sitios y webmasters a obtener información sobre la popularidad y el valor de cada palabra clave. Algunas bases de datos de palabras clave son gratuitas y algunas deben comprarse o suscribirse. Según la información de la base de datos de palabras clave y el enfoque del sitio web en el que están trabajando, los propietarios del sitio o los webmasters pueden decidir incluir contenido utilizando palabras clave específicas. En este caso, pueden escribir o especificar un artículo que, por su naturaleza, incorporaría la palabra clave de manera destacada. También pueden seguir o promulgar pautas de redacción que tengan como objetivo garantizar un uso suficiente de la palabra clave.
Para asegurarse de que la cantidad de veces que aparece una palabra clave sea suficiente, es posible aplicar una medida llamada densidad de palabras clave. Algunos expertos piensan que la densidad de palabras clave es un elemento crucial en la optimización de motores de búsqueda. La densidad de palabras clave se determina dividiendo la cantidad de palabras clave en el contenido por la cantidad total de palabras en el contenido. Otras medidas que se pueden utilizar en la optimización de palabras clave son la prominencia de las palabras clave, es decir, qué tan obvias son, y la proximidad de las palabras clave, es decir, qué tan cerca están las palabras clave.
Sin embargo, la optimización de palabras clave se vuelve más complicada porque los diferentes motores de búsqueda definen las palabras clave de diferentes maneras. La forma en que Google ™ define una palabra clave es diferente a la forma en que lo hace Yahoo! ®, lo que hace que la optimización para ambos motores de búsqueda sea un poco más difícil. Google ™ considera la palabra o frase en sí y nada más como la palabra clave. Yahoo! ® cuenta tanto las formas declinadas de la palabra o frase, como los plurales, como los sinónimos.