La prueba de copia es un aspecto de la investigaci?n de mercado donde una empresa analiza el material publicitario antes de lanzarlo. La compa??a quiere determinar qu? tan efectivo es el material para poder decidir si necesita un ajuste antes de que est? listo para el horario de m?xima audiencia. Las empresas pueden ahorrar mucho dinero mediante pruebas de copia, ya que el anuncio se ejecutar? correctamente la primera vez. Tambi?n puede evitar la verg?enza o una marca negra en la reputaci?n de una empresa al permitirle atrapar un anuncio potencialmente ofensivo antes de que los miembros del p?blico lo vean.
Las empresas pueden usar una variedad de t?cnicas en las pruebas de copia. Una opci?n es mostrar el anuncio a un peque?o grupo de personas y evaluar su respuesta. Esto a menudo se realiza a trav?s de una empresa de marketing que realiza investigaciones de mercado con regularidad y tiene las herramientas necesarias para presentar materiales y evaluar las respuestas. Las empresas de investigaci?n publicitaria tambi?n pueden someter los materiales al escrutinio en sus propias instalaciones, con analistas que determinar?n si un anuncio cumple con un objetivo establecido o necesita trabajo para ser funcional a las necesidades de la empresa.
Las preocupaciones con las pruebas de copia incluyen si los consumidores comprender?n el anuncio, si se dirige con ?xito al grupo demogr?fico correcto y c?mo se sienten los consumidores al respecto. En las pruebas en las que el anuncio se muestra a grupos peque?os, los analistas generalmente filman la respuesta y hacen que los miembros del grupo completen una encuesta. Los analistas pueden examinar las respuestas en tiempo real, como los cambios en la expresi?n facial durante un video publicitario, y la encuesta puede proporcionar m?s informaci?n sobre c?mo se sintieron los consumidores al mirar el anuncio.
Uno de los prop?sitos de las pruebas de copia es eliminar los anuncios que simplemente no funcionan. Si los consumidores no parecen recibir el anuncio, est?n confundidos por el contenido o eliminan el mensaje equivocado, la compa??a sabe que necesita trabajo. Esto podr?a ser tan simple como cambiar el flujo para hacerlo m?s l?gico. En otros casos, puede requerir una reestructuraci?n m?s extensa. A veces, un anuncio tiene sentido en el desarrollo, pero no funciona en la naturaleza. Una empresa puede darse cuenta, por ejemplo, de que un anuncio contiene contenido que los consumidores pueden leer como racista y ofensivo.
El proceso tambi?n puede incluir evaluar si es apropiado para el grupo demogr?fico objetivo. Las pruebas de copia pueden mostrar que las personas que supuestamente obtienen algo del anuncio no lo encuentran a su gusto o experimentan emociones conflictivas. El objetivo demogr?fico podr?a estar aburrido o desinteresado en el material. Los cambios pueden cambiar la presentaci?n y enfocar a los consumidores para que presten atenci?n. Esto puede ser especialmente importante cuando una empresa ramifica sus operaciones a nuevos pa?ses. Los consumidores en diferentes regiones del mundo pueden responder de manera diferente al mismo material publicitario, y la compa??a necesita causar una buena impresi?n cuando se presenta en un nuevo mercado.
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