Una campaña de publicidad impresa es un programa de marketing que se centra en anuncios impresos. Los tipos más comunes de publicidad impresa incluyen periódicos, revistas y anuncios publicitarios. Las empresas locales y las compañías basadas en catálogos utilizan con frecuencia campañas de correo directo y folletos, que entregan anuncios directamente a la puerta de los consumidores.
Una campaña de publicidad impresa basada en periódicos se centra en llamar la atención de los suscriptores de periódicos. A menudo, uno de los métodos de marketing menos costosos, los anuncios en los periódicos ofrecen rentabilidad y la capacidad de promocionar productos a diario o semanalmente. Si una tienda tiene una venta o evento especial, una campaña publicitaria en un periódico puede ser una excelente manera de correr la voz, ya que los anuncios se pueden colocar en los días o semanas previos al evento. Algunos anuncios de periódicos también toman la forma de cupones, que permiten a los usuarios devolver el anuncio a la tienda para obtener un descuento o trato especial.
La publicidad en revistas suele ser más costosa que la publicidad en periódicos, pero permite que una marca tenga un impacto dramático. Los anuncios en color de página completa están diseñados para captar la atención de los lectores con visuales ágiles, logotipos de marcas reconocibles y frases llamativas. Una campaña de publicidad impresa que utiliza revistas generalmente adaptará sus anuncios a la demografía de una revista específica; por ejemplo, una revista de moda podría presentar anuncios de compañías de ropa, proveedores de cosméticos y automóviles de lujo.
Ejecutar una campaña de publicidad impresa en carteles es una excelente manera de llegar a un público amplio y variado en una región específica. Las imágenes emocionantes son muy importantes con las vallas publicitarias, ya que los clientes potenciales pueden tener solo unos segundos para examinar el anuncio antes de conducir o salir del alcance. En áreas de alto tráfico, las vallas publicitarias pueden ser bastante caras y pueden extenderse más allá de los medios impresos simples en el mundo de las imágenes proyectadas digitalmente. Sin embargo, si es necesario llegar a la mayor cantidad de personas posible para una campaña de publicidad impresa, alquilar vallas publicitarias puede ser un gasto que vale la pena.
Una campaña de publicidad impresa por correo directo es muy efectiva porque los clientes no pueden escapar fácilmente de ella. Al entregar un menú de pizza, un catálogo o incluso una tarjeta de presentación en el hogar o lugar de trabajo de una persona, la posibilidad de una conexión exitosa con un cliente es alta. Las compañías locales pueden asignar trabajadores para ir de puerta en puerta, colocando anuncios de correo directo en los buzones. Las tiendas de catálogo o algunas corporaciones pueden crear una lista de correo de todos los clientes anteriores para enviarles catálogos regulares, ofertas especiales y otros materiales de marketing. Si bien algunas personas pueden sentirse abrumadas por la publicidad por correo directo, sin embargo, es una forma efectiva de llegar a una audiencia local.
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