La publicidad televisiva interactiva es una t?cnica de marketing en la que los comerciales se muestran con un mensaje que pide a los espectadores que presionen un bot?n si desean obtener m?s informaci?n sobre el producto o servicio que se anuncia. Esta publicidad intenta emular la interactividad del marketing en l?nea para que los comerciales de televisi?n tengan m?s ?xito. La publicidad televisiva interactiva tambi?n busca cambiar los anuncios que se muestran a un espectador, para enfocarse en los intereses de ese consumidor. Junto con el dibujo en el visor, la publicidad interactiva ofrece a los anunciantes una mejor m?trica para usar en la medici?n de la respuesta comercial, porque los comerciales regulares solo les dan a los anunciantes una indicaci?n de cu?ntas personas vieron el comercial, no cu?ntas respondieron.
La diferencia entre un comercial regular y un comercial interactivo es bastante clara. En la publicidad interactiva de TV, habr? un mensaje, generalmente en la parte superior o inferior de la pantalla de TV, que le pedir? al espectador que presione un bot?n en el controlador de TV. Este mensaje generalmente dice que presionar un bot?n recompensar? a los respondedores con m?s informaci?n, cupones u otros beneficios. Despu?s de seleccionar el bot?n, el espectador ser? llevado a una nueva pantalla que puede mostrar un c?digo de cup?n, un juego de televisi?n interactivo, encuestas o un folleto digital.
La publicidad interactiva en televisi?n intenta emular la publicidad interactiva en l?nea, una estrategia que ha demostrado ser muy efectiva. Ambos m?todos atraen al espectador y le permiten ver algo divertido o informativo. Al hacer esto, es m?s probable que los espectadores compren un producto o conf?en en el negocio, porque est?n haciendo m?s que solo mostrar un clip de 30 segundos entre programas. Esto tambi?n le da al negocio m?s puntos de venta, ya que pueden educar o entretener al cliente mejor con un comercial interactivo que con uno normal.
Otra raz?n por la que se utiliza la publicidad televisiva interactiva es porque permite a los anunciantes saber exactamente lo que ese espectador quiere ver. Por ejemplo, si el espectador hizo clic para ver m?s informaci?n sobre varios comerciales de alimentos y utensilios de cocina, entonces los anunciantes saben que el espectador est? interesado en productos culinarios. La publicidad interactiva busca no solo atraer a la audiencia, sino tambi?n descubrir lo que quiere el espectador, por lo que solo los anuncios dirigidos se mostrar?n a ese espectador.
Cuando un anunciante usa un comercial regular, ?l o ella solo sabr? cu?ntas personas vieron el comercial, no cu?ntas personas respondieron emocionalmente. Con la publicidad televisiva interactiva, el anunciante sabr? exactamente cu?ntas personas respondieron. Esta es una mejor m?trica de ?xito, porque las respuestas tienen una mayor probabilidad de convertirse en ventas.