Un tablero de marketing es una compilaci?n breve y detallada de todos los datos pertinentes sobre los esfuerzos de marketing de una empresa. En el pasado, las empresas ten?an que recopilar esta informaci?n a mano, pero ahora toda la informaci?n ?til se puede incluir en una sola p?gina de computadora. La p?gina que contiene un panel de marketing tambi?n puede incluir enlaces que pueden mostrar al usuario todos los datos en un ?rea de marketing espec?fica. Idealmente, toda esta informaci?n sobre el rendimiento pasado mostrar? a los especialistas en marketing c?mo proceder con futuras campa?as de marketing.
Uno de los problemas m?s dif?ciles que enfrentan los especialistas en marketing es c?mo analizar toda la informaci?n que les brinda la tecnolog?a moderna. Ya sea que esta informaci?n provenga de encuestas a clientes o sea impulsada por modelos inform?ticos m?s complejos dise?ados para juzgar qu? tan bien una campa?a de marketing alcanza su objetivo, todo en conjunto puede ser abrumador. Decidir qu? bits de informaci?n son importantes y cu?les son relativamente triviales puede marcar la diferencia entre el marketing eficiente y el desperdicio. Crear un tablero de marketing podr?a ser la mejor manera de resolver este problema.
Es importante comprender que hay muchas formas en que una empresa puede construir un tablero de marketing. De hecho, hacerlo puede requerir una gran cantidad de prueba y error hasta que una empresa se decida por una f?rmula que funcione para ellos. Esta f?rmula no solo debe mostrar los esfuerzos de marketing y el resultado de esos esfuerzos, sino que tambi?n debe hacerlo de una manera clara y concisa con un dise?o que sea f?cil de usar y comprender.
La estructura de un tablero de marketing generalmente incluye una p?gina principal que proporciona toda la informaci?n m?s pertinente. Estos datos pueden incluir los resultados de campa?as anteriores en t?rminos de retorno de la inversi?n de los ingresos por ventas de los productos que se anuncian. Tambi?n puede incluir datos basados ??en el cliente como reconocimiento de marca o niveles de satisfacci?n del cliente con esfuerzos de marketing espec?ficos.
Desde esta p?gina principal, un tablero de marketing se puede dividir en muchas ?reas m?s peque?as que permiten una inspecci?n y un estudio mucho m?s cercanos. Por ejemplo, un enlace puede llevar a una p?gina que muestra la efectividad de los anuncios de televisi?n dirigidos por una empresa en comparaci?n con anuncios de radio o impresos. Otro podr?a mostrar la eficiencia de la empresa en sus esfuerzos de marketing. La estructura b?sica debe permitir que la p?gina principal del tablero muestre los aspectos m?s destacados de los datos de marketing, mientras que los enlaces ofrecen una imagen m?s completa de todas las ?reas de marketing.
Inteligente de activos.