Subvertising es un comentario pol?tico o social que implica falsificar un anuncio o marca bien conocido para transmitir un mensaje completamente nuevo. Las personas realizan subvertising por una variedad de razones, que van desde el deseo de desafiar a la corriente principal hasta el inter?s en cuestionar las pr?cticas comerciales de una empresa espec?fica. Se pueden ver ejemplos en numerosos lugares de todo el mundo; los subvertisers son extremadamente creativos acerca de la ubicaci?n de sus anuncios, ya que carecen de la influencia de las agencias de publicidad oficiales.
Los subvertisements utilizan los esquemas de color, las fuentes y la est?tica de los anuncios existentes para crear un anuncio simulado que se ver? oficial y plausible desde la distancia. La subversi?n usualmente falsifica el nombre de la compa??a y la copia del anuncio para crear una parodia que desaf?a a las personas que se encuentran con el anuncio. Subvertising puede contener informaci?n dise?ada para educar a las personas sobre las pr?cticas comerciales y ambientales de compa??as espec?ficas, un mensaje incrustado contra el consumismo o un comentario pol?tico, entre otras cosas.
Com?nmente, la izquierda pol?tica ejecuta la subversi?n, pero la derecha tambi?n se dedica a esta actividad. Los subvertisements se exhiben en revistas y sitios web que se centran en la contracultura, la interferencia cultural y el pirateo cultural. Algunas subvertising adoptan la forma de modificaci?n de vallas publicitarias, asegurando que muchas personas vean el material antes de que la compa??a de vallas publicitarias lo cubra. En ocasiones, las organizaciones tienen ?xito al colocar subvertisements en publicaciones convencionales y en la radio o la televisi?n. Subvertising tambi?n se puede utilizar como parte de una campa?a m?s grande para llamar la atenci?n sobre un problema social o pol?tico, como se ve cuando los grupos de bienestar animal parodian los anuncios producidos por las compa??as de comida r?pida.
Los subvertisements est?n claramente dise?ados como parodias y, por lo tanto, se les permite usar im?genes, fuentes y marcas que pueden estar protegidas por derechos de autor en circunstancias normales. Algunas compa??as dirigidas por subvertisers pueden resistir las campa?as de subvertising dise?adas para obligar a los consumidores a pensar en sus productos de nuevas maneras, pero los desaf?os legales a los subvertisements son relativamente raros. Algunas compa??as incluso entran en el esp?ritu de subvertir a s? mismas y crean parodias dirigidas a sus competidores con el objetivo de promocionar sus propios productos.
Esta forma de comentario se basa en muchas de las mismas cosas que hacen que la publicidad sea tan exitosa. Las personas que dise?an subvertisements saben que el uso de marcas conocidas y estilos est?ticos captar? la atenci?n de las personas que ven el material, y tambi?n son conscientes del poder subconsciente que puede tener la publicidad. Si bien una persona expuesta a una subversi?n podr?a no convertirse inmediatamente en un mensaje, las ideas centrales pueden quedarse con la persona, especialmente con exposiciones repetidas. Esto puede llevar a alguien a investigar un poco para explorar un tema con m?s detalle.
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