Un an?lisis de precios de mercado es una evaluaci?n actual de los precios asociados con productos y servicios espec?ficos en un mercado en particular. Tal an?lisis a menudo se lleva a cabo como parte de un an?lisis comercial m?s amplio y generalmente tiene la intenci?n de ayudar a determinar si la estrategia de precios de una empresa es viable. Se puede llevar a cabo en cualquier etapa del ciclo de vida de una empresa o producto y puede ser un paso necesario para crear un plan de negocios. El proceso generalmente incluye identificar competidores y descubrir sus precios y t?rminos.
Las empresas pueden realizar un an?lisis informal de precios de mercado en cualquier momento. Para los fabricantes de productos de consumo, esto puede ser tan simple como ir a una tienda y verificar los precios de productos comparables. Otras compa??as pueden investigar los precios a trav?s de Internet, y otras solicitan informaci?n por tel?fono o correo, a veces haci?ndose pasar por clientes o contratando personas para que lo hagan como «compradores secretos».
En un an?lisis de precios de mercado m?s formal, se llevar?n a cabo actividades similares, pero se llevar?n a cabo de acuerdo con un plan espec?fico. Los resultados se documentar?n cuidadosamente y, cuando sea posible, se obtendr?n y registrar?n m?s detalles. Estos detalles pueden incluir t?rminos de garant?a, opciones de devoluci?n y precios para productos y servicios complementarios o auxiliares.
Una vez que se re?nen todos los datos, los resultados de un an?lisis de precios de mercado se muestran con frecuencia en un cuadro u hoja de c?lculo. El precio de la empresa conductora generalmente se incluye en el campo de los resultados. Esto permite una f?cil comparaci?n de los puntos de precio. Un analista puede evaluar todos los datos de precios y descubrir d?nde cae su empresa dentro del mercado.
A veces, una empresa realiza un an?lisis de precios de mercado antes de tener un producto o servicio listo para salir al mercado. Las compa??as pueden hacer esto como parte de la creaci?n de un plan de negocios porque con frecuencia se necesita un plan de negocios que incluya un an?lisis de precios para solicitar inversores u obtener financiamiento de un banco o compa??a de pr?stamos. Incluso si los datos no son necesarios para fines de cr?dito, generalmente es aconsejable que una nueva empresa sepa cu?l es su posici?n entre sus competidores. Esto le permite establecer precios que ser?n atractivos para los clientes que m?s quiere atender.
Para otras compa??as, un an?lisis de precios de mercado es un primer paso para introducir un nuevo producto o l?nea de productos. Al igual que una nueva empresa que ingresa al mercado, una empresa existente con un nuevo producto querr? asegurarse de que implemente una estrategia de precios que atraiga a los clientes. Realizar un an?lisis de precios puede ayudar a determinar cu?l deber?a ser ese precio.
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