El respaldo de un producto es una forma de testimonio de alguien que indica que le gusta o aprueba un producto. Com?nmente, se solicitan los avales de productos de personas que son socialmente prominentes, lo que permite a las empresas anunciar sus productos con declaraciones como «tal como las usa tal o cual actriz» o «el producto oficial de la compa??a / evento X». Es dif?cil pasar por alto el respaldo de un producto en el empaque del producto y en los anuncios; la mayor?a de las compa??as mantienen sus endosos al frente y al centro para que siempre est?n en el ojo p?blico.
El concepto de aprobaci?n del producto es bastante antiguo. En Inglaterra, por ejemplo, varias compa??as se han publicitado a s? mismas como «con cita previa a la Reina» durante cientos de a?os, lo que indica que disfrutan del patrocinio de la familia real brit?nica. Los consumidores a menudo se sienten seducidos por la idea de comprar un producto que est? respaldado por alguien rico o famoso, como si al comprar el producto, el consumidor tambi?n se afiliara a la persona que lo respalda.
Los endosos de productos modernos pueden venir con contratos que valen cantidades sustanciales de dinero. Por ejemplo, muchas estrellas del deporte aceptan participar en campa?as de aprobaci?n de productos con el entendimiento de que la compa??a los compensar? por el problema; algunas estrellas donan las ganancias a organizaciones ben?ficas que apoyan, utilizando el respaldo del producto como una campa?a de relaciones p?blicas. A cambio de un contrato de patrocinio, alguien puede aceptar usar el producto p?blicamente siempre que sea posible, y se les puede restringir el uso de productos fabricados por un competidor.
La aprobaci?n de un producto no necesariamente significa que un producto sea bueno. Simplemente significa que la compa??a ha logrado trabajar en sus conexiones de relaciones p?blicas para obtener un gran nombre asociado. Si bien la mayor?a de las personas y organizaciones probar?n un producto antes de que acepten respaldarlo, este no es siempre el caso, y no debe confiar en los avales para hablar de la calidad del producto, especialmente si le preocupan cuestiones como trabajo ilegal o productos adulterados.
Algunos avales toman la forma de testimonios escritos, donde las personas escriben sobre c?mo el producto cambi? sus vidas. Hist?ricamente, tales testimonios a menudo se imprim?an directamente en el empaque del producto; Los testimonios modernos se incluyen m?s com?nmente en las campa?as publicitarias, con extractos solo en el empaque. Muchas compa??as tambi?n usan fotograf?as de personas famosas en sus productos para crear una conexi?n visual entre el endosante y el producto, raz?n por la cual aparecen estrellas del deporte en su caja de cereal.
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