La publicidad dirigida es un tipo de publicidad dise?ada para llegar a ciertos consumidores. Los anuncios dirigidos se han utilizado con ?xito durante d?cadas y a menudo se promocionan como la forma m?s efectiva para que las empresas lleguen a clientes potenciales. El principio subyacente detr?s de este tipo de publicidad es que es m?s rentable anunciar espec?ficamente a las personas que tienen m?s probabilidades de comprar un producto o servicio.
Hay dos categor?as principales de publicidad dirigida: publicidad basada en demograf?a y publicidad basada en contenido. La publicidad basada en datos demogr?ficos est? dise?ada para llegar a una determinada categor?a de consumidores en funci?n de rasgos compartidos, como la edad o el sexo. La publicidad dirigida basada en contenido generalmente se dirige m?s estrechamente a los consumidores con intereses espec?ficos.
La publicidad dirigida basada en la demograf?a se basa en gran medida en el supuesto de que ciertos grupos de personas, en general, tienen m?s probabilidades de comprar ciertos tipos de productos. Por ejemplo, aunque existen cazadoras, la caza se considera un pasatiempo principalmente masculino. Tiene m?s sentido financiero dirigir los anuncios a los hombres, ya que componen la mayor?a de la audiencia de caza.
Los cambios en el comportamiento social en su conjunto han hecho que la focalizaci?n demogr?fica sea menos efectiva. La previsibilidad demogr?fica geogr?fica est? comenzando a desmoronarse a medida que la comunicaci?n y la informaci?n est?n disponibles universalmente a trav?s de Internet. El modelo tradicional de una esposa que se queda en casa y un esposo con un trabajo de 9 a 5 es com?nmente visto como anticuado. La atenci?n m?dica mejorada y las expectativas de vida m?s largas incluso han hecho que la demograf?a basada en la edad sea menos confiable. En resumen, encontrar un miembro «t?pico» de cualquier g?nero, edad o grupo geogr?fico se est? volviendo m?s dif?cil.
La publicidad dirigida basada en contenido se ha utilizado com?nmente durante d?cadas en publicaciones especializadas, como revistas comerciales y publicaciones financieras, pero hist?ricamente se consideraba poco pr?ctica para las campa?as publicitarias generalizadas. Sin embargo, el uso frecuente de Internet ha resultado en una mayor viabilidad de esta forma de publicidad dirigida a gran escala. Esto ha sucedido principalmente a trav?s del advenimiento de la publicidad contextual.
A principios de 2011, la publicidad contextual se convirti? en el tipo de publicidad m?s com?n en Internet. La mec?nica detr?s de la colocaci?n de anuncios contextuales puede ser compleja, pero la premisa es simple. B?sicamente, un programa de computadora escanea el texto en una p?gina web para ciertas palabras clave. Los anuncios relacionados con esas palabras clave se colocan en la p?gina. Como la persona que lee la p?gina web ya ha mostrado inter?s en un tema estrechamente relacionado con el producto o servicio que se anuncia, este tipo de publicidad dirigida puede ser extremadamente eficaz.
Por eficaz que sea, la publicidad contextual todav?a puede ser defectuosa. Un problema es la incapacidad de los programas de escaneo computarizado para tener en cuenta la sensibilidad humana en la colocaci?n de anuncios. Un ejemplo desafortunado de este problema ocurri? en un importante sitio de la red de noticias poco despu?s de la muerte prematura de una celebridad. Para muchos lectores, el art?culo fue acompa?ado por un gran anuncio de seguro de vida.
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