Un precio de etiqueta es el precio de lista para un artículo. Por lo general, es el precio minorista sugerido por el fabricante (MSRP), y puede ser negociable. El término «precio de etiqueta» proviene de la idea de que el precio de un artículo a menudo se marca con el uso de una etiqueta removible, lo que permite a las personas ocultar el costo real del artículo si se usa como regalo. Ser consciente de la forma en que funcionan los precios de las calcomanías puede ser una excelente manera de obtener una buena oferta.
Muchas personas usan el término específicamente en el contexto de los automóviles. Cuando un fabricante de automóviles construye un automóvil, determina un MSRP que se basa en cuánto cuesta construir el automóvil y cuánto cree el fabricante que las personas están dispuestas a pagar por él. En muchas áreas, el MSRP debe mostrarse claramente, por ley. Sin embargo, los compradores de automóviles, como regla general, serían tontos al pagar este precio, ya que el MSRP puede ser radicalmente diferente del precio de la factura que el concesionario pagó por el automóvil.
Cuando las personas están explorando la compra de un auto nuevo, muchas organizaciones recomiendan encarecidamente que investiguen el precio típico de la factura, junto con el precio de la etiqueta. Conocer el precio de la factura puede ayudar al consumidor, ya que él o ella puede obtener un trato más difícil por el automóvil en cuestión. También puede ser un buen indicador de la honestidad del distribuidor, ya que el consumidor sabe exactamente qué tan bajo puede llegar el distribuidor. En otros casos, especialmente para autos codiciados o muy populares, el precio de la etiqueta puede ser firme; la mayoría de los concesionarios conocen sus mercados lo suficientemente bien como para saber cuánto pueden obtener de manera realista por el vehículo.
El término también se usa de forma más genéricamente simple para referirse a diversos bienes de consumo. Muchas tiendas tienen ventas que ofrecen un X% de descuento en el «precio de etiqueta», lo que indica que toda la tienda tiene descuento. En el caso de una tienda minorista, el precio de la etiqueta puede reflejar el MSRP, o puede estar marcado aún más. Los propietarios y gerentes toman esta decisión, quienes equilibran el costo del artículo con el deseo del consumidor.
La ciencia del precio de la etiqueta es bastante compleja. Las grandes empresas pueden tener una división completa dedicada a fijar precios para vender. El equilibrio entre demasiado y muy poco en un precio de etiqueta a veces puede ser difícil de lograr, especialmente con artículos de gama alta. El precio de la etiqueta también generalmente incorpora trucos de la industria, como terminar en un «9» o un «5» para engañar al consumidor para que sienta que está pagando menos. Por ejemplo, $ 29.99 se siente mucho menos que $ 30.00, aunque la diferencia es realmente mínima.
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