Un soporte de exhibición, en términos generales, es cualquier tipo de soporte o mecanismo de apoyo que admite anuncios, literatura promocional o investigación basada en carteles. Hay muchos tipos diferentes de soporte de exhibición. Las versiones más simples hacen poco más que sostener carteles, carteles y anuncios planos en posición vertical sobre una mesa. Los soportes más complejos se sientan en el suelo y pueden soportar materiales de diferentes alturas y proporciones. Algunos de los soportes de exhibición más avanzados incorporan nueva tecnología, que soporta carteles digitales y promociones en pantallas de plasma.
Tanto las personas como las empresas utilizan expositores en una variedad de configuraciones diferentes. Un soporte de exhibición esencialmente hace algo que era tridimensional unidimensional: es decir, eleva y da vida a algún material que normalmente es plano. El ejemplo más obvio de un soporte de exhibición es un cartel o soporte de exhibición. Este tipo de soporte de exhibición generalmente es poco más que un alambre o una estructura metálica en forma de triángulo sobre la cual descansa un tablero de exhibición.
Los expositores también pueden ser útiles como una forma de diseminar material promocional, como volantes, folletos o folletos. Los soportes de literatura hacen que el material sea visible, poniéndolo al nivel de los ojos. Los vendedores usan con frecuencia stands como estos junto a las mesas en ferias comerciales, en áreas de compras o en otros lugares de alto tráfico. Las exhibiciones de revistas y los bastidores de dulces en las cajas de los supermercados son puestos de exhibición en esta categoría.
Los anuncios que se colocan en las tiendas a menudo también necesitan stands. Este tipo de publicidad, conocida como publicidad de “punto de compra”, o publicidad POP, comercializa bienes y servicios que están disponibles de inmediato para la compra. Un stand publicitario en esta categoría puede ser tan simple como un letrero permanente que anuncia pan recién horneado en la sección de panadería de una tienda.
Cada vez más, los anunciantes usan tecnología en anuncios POP, a menudo usan pantallas de anuncios digitales o de plasma para mostrar anuncios estáticos o comerciales de video. Las pantallas POP generalmente se pueden cambiar con bastante facilidad para reflejar nuevas ofertas especiales o para atraer a un tipo diferente de cliente. Estos tipos o soportes de exhibición generalmente son bastante caros, pero también son más versátiles.
Una feria comercial también es un buen lugar para ver diferentes tipos de expositores. Cuando las empresas visitan ferias comerciales, generalmente tienen la intención de comercializar su marca y dejar una buena impresión en los clientes potenciales. Esto a menudo implica más que un póster o soporte de literatura.
Muchas exhibiciones comerciales son más grandes que la vida real, con imágenes, lemas y logotipos que sirven como telones de fondo y pancartas. Un stand de exhibición comercial puede ser tan simple como un stand de pancarta retráctil o tan complejo como un importante artilugio de publicidad emergente. Este tipo de soportes se pueden hacer especialmente para los anuncios de una determinada empresa y, a menudo, se personalizan para adjuntarse permanentemente a un determinado lienzo o imagen. Muchos vienen con iluminación y otros accesorios para atraer la atención.
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