Una apelaci?n publicitaria es el reclamo principal utilizado en un anuncio para comercializar un producto o servicio en particular. Los anuncios, ya sea que aparezcan impresos, en Internet, en vallas publicitarias o en televisi?n, generalmente tienen un reclamo importante que utilizan para aumentar el atractivo de un producto espec?fico. En la mayor?a de los casos, el atractivo publicitario utilizado en un anuncio dado tiene poco que ver con los m?ritos del producto en s?. En cambio, los profesionales de la publicidad intentan atraer las emociones, las preferencias sociales u otros aspectos de sus objetivos demogr?ficos. Tienden a usar palabras, im?genes y m?sica para demostrar c?mo la compra de un producto o servicio determinado aumentar? la posici?n social, la felicidad, el atractivo u otros aspectos de uno mismo.
Existen muchos tipos diferentes de estrategias publicitarias destinadas a atraer diferentes aspectos del car?cter de uno. Un tipo de atractivo publicitario muy frecuente es el atractivo emocional. Un atractivo emocional tiene la intenci?n de crear un estado emocional favorable a los objetivos de los anunciantes en aquellos que ven o escuchan un anuncio determinado. Las apelaciones emocionales generalmente se hacen en base a los deseos humanos de felicidad, comodidad y reconocimiento social, o miedo al peligro social o al rechazo social. Se utilizan palabras, frases, im?genes o videoclips espec?ficos con carga emocional para sugerir sutilmente que el producto o servicio anunciado aumentar? la satisfacci?n emocional general con la vida.
Aunque el atractivo emocional es probablemente el tipo de recurso publicitario m?s com?n, muchos otros tipos de recursos pueden usarse independientemente o en conjunto con los recursos emocionales. El humor, por ejemplo, es un atractivo publicitario com?n porque tiende a vincular un producto o servicio con un mensaje inteligente y humor?stico que puede permanecer en la mente del espectador durante bastante tiempo. El romance y la sexualidad tambi?n son tipos de apelaciones publicitarias de uso com?n. Muchos anuncios sugieren que el uso de un producto o servicio lo har? m?s atractivo y m?s exitoso en actividades rom?nticas y sexuales.
En algunos casos, una apelaci?n publicitaria pretende ser universal, mientras que en otros casos la apelaci?n est? dirigida a un p?blico espec?fico. Muchos anuncios de juguetes y juegos, por ejemplo, enfatizan cu?nto se puede divertir un ni?o con el producto. Este tipo de atractivo publicitario puede ser efectivo para ni?os y padres, pero es probable que pocos quieran comprar productos destinados a ni?os. Del mismo modo, los anuncios de trajes caros y joyas elegantes tienden a enfatizar la forma en que dichos productos hacen que uno parezca elegante y exitoso, atrayendo as? a las personas ricas y exitosas m?s que a las personas conscientes del presupuesto y pr?cticas.
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