Una campa?a de marketing se compone de una serie de actividades llevadas a cabo para lograr un objetivo predeterminado, m?s com?nmente la promoci?n de un producto o servicio. Se diferencia del marketing en curso o de las relaciones p?blicas que est? dise?ado para proporcionar una reacci?n a eventos espec?ficos. Una campa?a de marketing efectiva puede cubrir una amplia variedad de medios e incorporar tanto el marketing pagado como el no pagado.
El marketing en su conjunto es un proceso continuo continuo de tratar de crear conciencia de un producto, servicio o empresa, espec?ficamente una conciencia positiva. Una campa?a de marketing es m?s restringida y generalmente implica un l?mite de tiempo y un presupuesto, as? como un objetivo espec?fico. A menudo se concentrar? en un aspecto del trabajo de una empresa u organizaci?n, como un producto nuevo o revisado.
Para ser efectiva, una campa?a de marketing necesita objetivos claros y cuantificables. En su forma m?s simple, esto podr?a ser llegar a un cierto n?mero de personas con un mensaje. Un objetivo m?s sofisticado ser?a que cierta proporci?n de personas muestre conocimiento de un producto, mostrando que el mensaje se ha transmitido con ?xito. Podr?a decirse que el objetivo final es que esta conciencia conduzca a un aumento en las ventas. Tener objetivos claros no solo permite medir qu? tan bien ha funcionado la campa?a, sino tambi?n tener un enfoque m?s claro en la planificaci?n de la campa?a para comenzar.
Hay tres elementos principales en una campa?a de marketing. Uno es el marketing directo, que implica comunicarse directamente con los consumidores, por ejemplo, a trav?s de folletos, mensajes de correo electr?nico, cartas enviadas por correo o mensajes m?viles. Otra es la publicidad, que est? pagando a los operadores de un servicio de comunicaciones como la televisi?n, la radio o los peri?dicos para que transmitan un mensaje. El tercero es relaciones p?blicas, que est? trabajando para que los medios de comunicaci?n mencionen el producto, servicio o mensaje en su contenido editorial.
Una de las claves de una campa?a de marketing es determinar la audiencia prevista. Para un minorista, esta ser? la gente m?s propensa a comprar un producto. Para un grupo no comercial como una organizaci?n de campa?a, esta podr?a ser la gente con el poder de tomar decisiones pol?ticas. La composici?n demogr?fica de la audiencia prevista no solo afectar? los medios espec?ficos utilizados para el marketing, sino tambi?n el medio general y las caracter?sticas espec?ficas del mensaje. Por ejemplo, es mucho m?s probable que la comercializaci?n de mensajes de texto sea exitosa para un producto dirigido a adolescentes en lugar de personas mayores.
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