La estructura competitiva se refiere a un sistema utilizado por una organización para evaluar sus bienes o servicios con el objetivo de descubrir la forma en que se compara con ofertas similares en un mercado competitivo. La evaluación del producto o servicio mediante el uso de una estructura competitiva puede involucrar la evaluación o análisis de otros competidores y lo fácil o difícil que es penetrar en un mercado objetivo. También puede requerir un examen de los niveles de oferta y demanda en relación con el producto.
Las empresas establecidas pueden hacer uso del estudio de la estructura competitiva para analizar sus productos, mientras que los posibles inversores pueden utilizar el mismo método para estudiar un mercado con el objetivo de conocer su estado en relación con sus posibilidades de éxito. Un factor que los futuros participantes estudian durante un análisis de estructura competitiva es la facilidad de entrada en un nuevo mercado. Por ejemplo, una empresa que quiere incursionar en el sector de la energía puede descubrir que hay algunas empresas que tienen un tipo de exclusión en el sector, lo que dificulta un poco la penetración de nuevos entrantes de alguna manera significativa.
Algunas empresas pueden decidir realizar estudios periódicos sobre el estado actual de sus productos en el mercado en relación con el de otros competidores. Por ejemplo, una empresa que fabrica papel higiénico puede realizar diferentes estudios, como un estudio de la base de consumidores, los hábitos de gasto y la demografía del consumidor. Esta información ayudará a la empresa a conocer las preferencias de los consumidores en relación con otras ofertas de los competidores. La información obtenida durante este análisis de estructura competitiva ayudará a la empresa a realizar los cambios necesarios en sus productos con el objetivo de hacer que el producto se destaque de la competencia.
Otro tipo de estudio de estructura competitiva que las empresas deben llevar a cabo como parte de su estudio ambiental es el estudio de la cantidad de competidores que la empresa tiene en el área bajo consideración. Por ejemplo, si la empresa que produce rollos de papel higiénico se encuentra en Estados Unidos, tendrá que averiguar la cantidad de empresas que producen productos similares en ese país con el objetivo de conocer la saturación del mercado. Este estudio también se puede hacer en un nivel más pequeño o más inmediato, como averiguar el número de tales compañías en el estado en lugar de un país entero o incluso internacionalmente. Los niveles de oferta o demanda simplemente significan un estudio de la estructura competitiva para determinar si el nivel de oferta del producto está a la par con la demanda de los consumidores, o si la demanda de los consumidores está a la par con el nivel de oferta de los productores. .
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