El t?tulo del trabajo de analista de medios puede cubrir una variedad de actividades. En t?rminos generales, es la actividad de observar la interacci?n entre empresas u otras organizaciones y los medios de comunicaci?n. Sin embargo, esto puede involucrar medidas objetivas y subjetivas y estar motivado por diferentes necesidades.
Un tipo de an?lisis de medios es el estudio de los mercados para encontrar el mejor lugar para promover un negocio en particular. Este suele ser un tipo de proyecto muy objetivo basado en el uso extensivo de estad?sticas. Tal trabajo requiere que el analista no solo entienda las cifras, sino que comprenda c?mo esas cifras se relacionan y se afectan entre s?. Por ejemplo, los patrones estacionales en el gasto del consumidor pueden afectar el mejor lugar para promocionar un producto. Un analista podr?a decidir que un producto que normalmente se publicita mejor en revistas para consumidores adinerados deber?a anunciarse en revistas sensacionalistas en Navidad cuando las personas menos adineradas tienen m?s probabilidades de salpicar.
Otra forma de an?lisis de medios es hacer un seguimiento de qu? tan bien se retrata y cubre una empresa o producto en diferentes medios, como peri?dicos, televisi?n e Internet. Esto implica una combinaci?n de habilidades subjetivas y objetivas. Parte del trabajo consistir? simplemente en realizar un seguimiento de la frecuencia con que se menciona un producto y cu?ntas personas habr?n visto el art?culo, el programa o el sitio web. Pero el trabajo tambi?n implica hacer juicios sobre si el art?culo crea una imagen positiva o negativa, y qu? tan importante es la audiencia en particular para el ?xito del producto.
El analista de medios promedio est? relativamente bien pagado. A partir de mayo de 2009, el sitio web de Simply Hired enumer? el puesto promedio de analista de medios en los Estados Unidos con un salario de $ 61,000 d?lares estadounidenses (USD). Debido a que implica un conocimiento bastante especializado, los salarios de los analistas de medios no var?an tanto por ubicaci?n como muchos trabajos. Sin embargo, existe una amplia gama de salarios en toda la industria, dependiendo de la posici?n ocupada y el nivel de experiencia.
El papel del analista de medios cambia constantemente. Hoy en d?a, incluso hay roles especializados como analista de redes sociales. Esto implica realizar un seguimiento de la forma en que un producto, empresa o incluso un individuo se retrata en l?nea. El trabajo puede ser mucho m?s complicado, ya que no implica simplemente medir la p?gina original que menciona el tema. El analista tambi?n debe tener en cuenta la cantidad de visitantes que recibe la p?gina, qu? tan influyentes son los sitios que enlazan con ella y qu? comentarios recibe la p?gina de los usuarios en el sitio mismo, en otros sitios y a trav?s de cuentas personales en sitios como Facebook y Twitter.