Ser un consultor publicitario exitoso generalmente requiere una persona con experiencia en marketing o branding, una mentalidad creativa y excelentes habilidades interpersonales. Esencialmente, estas personas ayudan a las empresas a desarrollar una estrategia publicitaria efectiva para promocionar bienes o servicios. Un consultor de publicidad puede ser empleado de una empresa de consultoría o puede ser autónomo. Si bien los tipos de negocios para los que trabaja un individuo pueden variar, sus deberes laborales básicos suelen ser los mismos. Estos incluyen reunirse con clientes, realizar estudios de mercado, elegir medios publicitarios apropiados, crear anuncios de muestra y dar presentaciones a los clientes.
Por lo general, reunirse con un cliente es el primer paso que debe tomar un consultor de publicidad para cada proyecto. Durante esta consulta inicial, discutirá información como los productos o servicios del cliente, sus objetivos publicitarios y su presupuesto. Es importante que el consultor obtenga una comprensión clara de estos detalles para poder brindarle a su cliente la estrategia de marketing óptima. Esto puede implicar reunirse con un solo individuo para pequeñas empresas o un equipo de individuos para grandes empresas.
Una vez que se ha reunido con su cliente, el consultor generalmente realizará una investigación de mercado de fondo sobre el nicho del cliente y el público objetivo. Por ejemplo, si un cliente tiene un negocio de fabricación de joyas, un consultor de publicidad puede investigar algunos métodos diferentes para promover las joyas y cómo llegar efectivamente a los consumidores potenciales. Ambos factores determinarán en última instancia la estrategia de marketing que emplea el consultor.
Quizás la parte más importante de este trabajo es elegir los medios publicitarios apropiados para un cliente. La cantidad y los tipos de medios específicos diferirán entre los clientes, pero pueden incluir cosas como redes sociales, anuncios en línea, ventas promocionales, comerciales de televisión y anuncios en revistas. Elegir medios efectivos para la publicidad a menudo implica una lluvia de ideas considerable y experimentar con diferentes posibilidades antes de decidirse por una campaña publicitaria.
Después de haber ideado algunas ideas de marketing realistas, un consultor de publicidad a menudo creará algunos anuncios de muestra para su cliente. Por ejemplo, podría crear un borrador para un anuncio de revista que presenta los productos de un cliente. En otros casos, puede crear una página de inicio del sitio web que muestre esos productos.
Una vez que haya presentado algunos borradores de anuncios e ideas, un consultor de publicidad hará una presentación a su cliente. Esta presentación generalmente implicará explicar sus hallazgos de investigación de mercado y su estrategia publicitaria propuesta. Junto con esto, es probable que le muestre al cliente sus anuncios de muestra para tener una mejor idea de lo que tiene en mente.