Un especialista en empaques es un profesional de dise?o enfocado en desarrollar paquetes de productos. Estas personas son responsables de elegir los materiales y m?todos de envasado de productos particulares y tambi?n pueden crear los gr?ficos asociados con los distintos envases. Por lo general, interact?an con los departamentos de producci?n, ventas, operaciones y marketing para determinar el mejor plan para un art?culo en particular. En un entorno de agencia, un especialista en empaques a menudo forma parte de un equipo y se le puede solicitar que participe en las reuniones con los clientes para garantizar que la estrategia del paquete est? en l?nea con la estrategia general de la marca del cliente.
Una de las cosas principales que debe considerar un especialista en embalaje es la apariencia. Esto significa que el paquete debe transmitir una impresi?n que sea consistente con lo que el fabricante quiere que los clientes piensen tanto sobre el producto como sobre la empresa. Por ejemplo, los clientes esperar?an que un producto org?nico o «verde» tenga un empaque relativamente simple y directo. Si los gr?ficos o el dise?o parecen demasiado complicados, el cliente puede dudar de las afirmaciones ambientales hechas por el fabricante.
Al crear el dise?o y los gr?ficos, un especialista en empaques tambi?n debe considerar la inclusi?n de mensajes. Esto puede incluir logotipos para la corporaci?n y para cualquier agencia de certificaci?n o aprobaci?n. Tambi?n puede incluir el nombre del producto y mensajes como «nuevo» o «mejorado». La mensajer?a tambi?n incluye grandes secciones de texto que pueden ser necesarias, como las especificaciones de compatibilidad en el paquete de software de la computadora o los res?menes de historias en los paquetes de pel?culas. Los mensajes adicionales requeridos pueden incluir advertencias o avisos especificados por agencias gubernamentales o reguladoras.
Aunque el aspecto de un paquete de producto es una parte cr?tica del dise?o del paquete, tambi?n es importante que el paquete sea funcional. Por ejemplo, un l?quido debe empaquetarse en un recipiente a prueba de agua. Algunos paquetes est?n dise?ados para que se puedan volver a cerrar, para permitir que el producto se vierta o para proporcionar otra funcionalidad avanzada.
Un especialista en embalaje debe descubrir todos los requisitos con respecto al producto espec?fico. Luego debe considerar c?mo se comercializar? el producto en una tienda minorista o se vender? de otro modo y qu? tipo de presupuesto est? disponible. Esto a menudo significa consultar con las partes interesadas internas y, en algunos casos, con clientes externos. Una vez que se re?ne toda la informaci?n, el especialista crea un dise?o de paquete y luego realiza modificaciones hasta que todas las partes de aprobaci?n requeridas acuerden un dise?o final. Una vez que esto suceda, el especialista en embalaje proporcionar? todos los datos y archivos de arte a la instalaci?n de producci?n y se le puede solicitar que apruebe pruebas antes de que se fabrique el paquete final.