La planificaci?n y el desarrollo del producto implican la creaci?n de una propuesta de producto, un informe de prueba de concepto y un estudio de mercado de prueba. Cuando se genera una idea, se debe crear una propuesta de producto que discuta c?mo ser? rentable para la empresa e identifica los riesgos asociados. Si se determina que el producto est? dentro del alcance de inter?s y presupuesto de la compa??a, se revisa m?s a fondo, con base en consideraciones de marketing, producci?n y competitividad. Una vez que pasa la revisi?n adicional, los planes para su dise?o, producci?n y circunstancias especiales se finalizan y se asignan a alguien elegido para dirigir el proyecto. Luego se hace un prototipo y se comercializa la prueba para medir las reacciones, inquietudes o satisfacci?n de los clientes.
Las propuestas de productos son el primer paso en la planificaci?n y desarrollo de productos. Cuando una idea merece ser considerada por una empresa, una propuesta proporciona a la gerencia las razones por las cuales este producto ser? una contribuci?n positiva a sus ofertas actuales. La propuesta no solo discute detalles espec?ficos sobre la idea del producto, sino que tambi?n describe los riesgos asociados y las estimaciones financieras. Debe referirse a las ?reas de marketing, producci?n y competencia para discutir lo que se necesitar? y si se requerir?n recursos o equipos adicionales. Una vez que se aprueba la propuesta, la gerencia asignar? el proyecto a alguien que ser? responsable por la etapa de planificaci?n y desarrollo.
Un informe de prueba de concepto generalmente se desarrolla despu?s de que se ha aprobado la propuesta del producto, avanzando hacia la etapa de desarrollo. Este informe proporciona detalles de las especificaciones del producto, requisitos de fabricaci?n, patentes requeridas y resultados de creaci?n de prototipos. En esta etapa, se han finalizado las caracter?sticas del producto, se ha investigado el dise?o y se ha desarrollado un prototipo. Tambi?n se debe realizar una investigaci?n de mercado para garantizar que el producto cumpla con las expectativas y necesidades del cliente, as? como con una s?lida estrategia de posicionamiento y marketing. Si parece que el producto no satisfar? las necesidades de los consumidores o le dar? a la compa??a una ventaja sobre la competencia existente, el producto deber? ser modificado.
Por lo general, un prototipo se comercializa en la etapa final de planificaci?n y desarrollo del producto, antes de lanzarlo al p?blico en general. Esta etapa permite a la empresa realizar modificaciones finales en el dise?o, las caracter?sticas o el embalaje de su producto. Tambi?n le permite ver c?mo se ubicar? entre sus competidores y si su estrategia de marketing debe cambiarse. El desarrollo del prototipo y el marketing de prueba deben repetirse hasta que la empresa reciba la respuesta del consumidor deseada antes de pasar de la etapa de planificaci?n y desarrollo del producto a la producci?n.
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